网易首页 > 网易广州房产 > 正文

发行战国时代 博纳难靠港片寡头优势破局

0
分享至

(原标题:发行战国时代 博纳难靠港片寡头优势破局)

每经影视记者 盖源源

“我是发行公司,我一定能做到一年发行12部电影,这样平均每个月一部电影。”于冬说,票房和发行是公司增长的动力。做发行起家,要实现最大的发行商这个目标,于冬借用好莱坞米高梅狮子Logo说,博纳要狮吼三声,即发行能带来知识产权又能带来高票房的电影。

每经影视记者(微信ID:meijingyingshi)从博纳2015~2016年的片单看到,在博纳发行的30部影片中,港片占了半壁江山。博纳依靠港片发行起家,未来港片仍将是博纳抢夺发行市场份额的优势切入点。只是,发行的“战国时代”局势尚不明朗,高额保底发行泡沫还未退去,互联网巨头又纷纷杀入。

北京电影学院客座教授刘嘉表示,发行门槛相对低,但做好并不容易,好莱坞六大电影公司都拥有强大的发行能力,发行推动好莱坞收获70%的全球收入。那么,在这兵家必争之地,昔日老大博纳又该如何破局?

效仿好莱坞模式 全年整包港片发行

博纳在今年国庆档发行的电影《湄公河行动》,截至10月13日18时票房突破7.9亿元(数据来源:艺恩),成为逆袭大黑马。这是香港导演林超贤的作品,包装的是在内地颇具关注度的湄公河大案题材。而博纳驾轻就熟的套路,也是目前博纳出品港片的新模式,即与香港知名导演团队深度合作,投资发行香港导演擅长、预期有票房口碑的合拍片。

博纳本是靠港片发行发家的。2001年,于冬发行的第一部港片《我的兄弟姐妹》,虽然只有200万元的制作成本,但最终却在内地收获2000万元票房,由此奠定了博纳与香港电影携手的基石。2002年,博纳首次大胆采用保底分账模式,以500万元保底费发行港片《天脉传奇》,最终内地票房近3000万元。

从2003年到2008年,80%进入内地的港片是由博纳发行,包括《新警察故事》《无间道3》《神话》等卖座影片,其中票房近1亿元的《神话》让博纳和英皇分别赚到800万元和1000万元的利润。

随着更多民营影视公司介入发行市场,博纳在港片发行中得天独厚的优势遭到侵蚀,华谊兄弟就曾从博纳手中抢走卖相颇好的成龙影片《宝贝计划》。博纳为此调整了策略,预付定金打包买下部分香港公司全年影片发行权,并成立海外发行公司,购买某部影片在中国香港和海外地区的发行权。

香港知名公司寰亚电影的副总经理陈焕宗告诉每经影视记者,整包方式体现着博纳在港片发行的垄断优势,“目前港片在内地的发行,博纳称得上是一家独大。而且近年来,博纳通过发行港片与香港知名导演徐克、尔冬升、麦兆辉、庄文强团队等开展了深度合作,开发内地题材的影片。”

整包发行不仅有利于巩固博纳在港片发行的优势,同时也是潮流趋势。刘嘉分析说:“好莱坞就因循这样的模式,有不少独立制片公司,影片基本都由旗下一家公司在做发行。”

发行市场风云变化 博纳携手阿里谋求变局

“电影公司未来都要给BAT打工。”2014年上海国际电影节,于冬语出惊人,他也是电影圈最早对BAT有所忌惮的大佬之一。但给马云看了一部《智取威虎山》后,如今博纳也跟BAT之一站在了一起,牵手阿里影业。于冬透露,与阿里联手,要快速投资并购实体院线。

阿里影业拥有“淘票票”在线票务平台,而在线票务平台通过为电影产业链上下游提供各种服务,已经成为电影宣发的最大入口。2016年中国电影在线票务市场份额达到78.51%,淘票票以21%的市场份额升至行业第二大平台。博纳与互联网巨头合作,开始线上布局,利于博纳扩充发行渠道和发行的综合能力。

在电影资深人士高军看来,发行仍会是博纳的第一主业,但在发行传统领域博纳已不再有优势,切入发行的几家大影视公司可谓齐头并进,“争夺的制高点是在新媒体领域,和在线票务平台捆绑紧密的发行公司优势稍微明显一些。”目前,占据发行市场份额前列的公司都与在线票务巨头展开了深度合作,万达院线投资微影时代,光线传媒收购猫眼电影,博纳也不甘落后,通过完成私有化找到了阿里影业。高军坦言,发行市场多元化竞争,格局尚不明朗,“长远看,将是院线巨头和电商巨头的直接竞争。”

曾担任博纳首席财务官的许亮在解析发行行业前景时说,电影票房收入不等同于利润率,“对发行商来说,有佣金、买断等几个模式,广告等成本基本上由制片方支付,相对于发行自身成本,发行的利润率基本上能够达到35%。”相比发行,院线投入更高,制片的利润率跟投资成本有很大关系,亏损风险相对较高,因此发行环节仍会是切入产业链的公司所觊觎的。

刘嘉认为,发行依赖认知度和市场契合度,“昔日发行老大博纳在发行眼光和技巧方面仍有一些优势。”博纳过去发行了不少好片,即便是今年夏天保底发行《封神传奇》失败,但很快又依靠《湄公河行动》挽回城池。高军说:“博纳发行的《澳门风云》系列,导演王晶已是日薄西山,但系列影片票房不错,这其中博纳起了很大作用。”

此外,刘嘉还表示,因为高额保底发行介入,发行市场恶性竞争,面临调整,“今年保底发行失败的多,但今后保底发行依然会存在,会趋于理性,待泡沫退去,博纳在发行方面的一些优势应该能展现出来。”

从好莱坞经验看,制片形成电影工业后,发行更会成为电影公司的核心竞争力,好莱坞六大电影公司发行能力都非常强。能否再借发行实力打通产业链上下游,对曾是发行老大的博纳是个不小的考验。

(编辑:liaoaili)
相关推荐
热点推荐
孙俪颜值飙升!眼部大改,下巴痣成焦点?网友疑似发现微调。

孙俪颜值飙升!眼部大改,下巴痣成焦点?网友疑似发现微调。

娱乐大玩笑
2024-03-29 01:14:32
我是北方人,对遥远的江西有6点疑问,实在绞尽脑汁都想不明白

我是北方人,对遥远的江西有6点疑问,实在绞尽脑汁都想不明白

书山有路勤为径
2024-03-28 21:07:30
63岁还破产,罗德曼为何还能得到90后模特耶拉的青睐?

63岁还破产,罗德曼为何还能得到90后模特耶拉的青睐?

东球弟
2024-03-27 15:57:32
恭喜!米兰酝酿2换1交易截胡国米,签拜仁射手接班吉鲁

恭喜!米兰酝酿2换1交易截胡国米,签拜仁射手接班吉鲁

条条爱侃球
2024-03-28 17:50:33
南通殡葬用品禁售令被央媒点评简单粗暴,江苏民政厅也回应了

南通殡葬用品禁售令被央媒点评简单粗暴,江苏民政厅也回应了

小果趣味体育
2024-03-28 00:31:24
谢霆锋给网红做了一份红烧肉,获当面评价:很一般

谢霆锋给网红做了一份红烧肉,获当面评价:很一般

红星新闻
2024-03-26 18:20:09
今晚开播!又一年代剧来袭,国家一级演员坐镇,观众:期待值拉满

今晚开播!又一年代剧来袭,国家一级演员坐镇,观众:期待值拉满

丹妮观娱
2024-03-29 00:26:15
啊这❓吴兴涵事件女主更换头像:疑似吴兴涵亲脚照曝光

啊这❓吴兴涵事件女主更换头像:疑似吴兴涵亲脚照曝光

直播吧
2024-03-28 12:53:48
从外商直接投资暴跌80%看社会发展的关键

从外商直接投资暴跌80%看社会发展的关键

君子天道
2024-02-21 22:39:04
A股:出大事了!突发巨雷,震惊整个市场,明天大盘会这样走!

A股:出大事了!突发巨雷,震惊整个市场,明天大盘会这样走!

彩云的夕阳
2024-03-28 14:17:20
小鹏汽车CEO何小鹏发布会现场为雷军助力:小米SU7卖便宜了那是不对的,非常喜欢车内右边的功能

小鹏汽车CEO何小鹏发布会现场为雷军助力:小米SU7卖便宜了那是不对的,非常喜欢车内右边的功能

和讯网
2024-03-28 17:21:10
武统台湾被迫推迟?解放军面临3大难题,解决不了就难以出兵

武统台湾被迫推迟?解放军面临3大难题,解决不了就难以出兵

奇点使者
2024-03-25 12:25:16
很遗憾!直到离开黄晓明,baby都没有认清自己,以为自己真有实力

很遗憾!直到离开黄晓明,baby都没有认清自己,以为自己真有实力

七阿姨爱八卦
2024-03-14 17:01:46
华中农大回应全年节假日不调休:避免连续7天或6天上班上学情况

华中农大回应全年节假日不调休:避免连续7天或6天上班上学情况

极目新闻
2024-03-28 20:55:47
央视曝光:菲律宾挑衅之际,解放军两艘071巨舰抵达南海!

央视曝光:菲律宾挑衅之际,解放军两艘071巨舰抵达南海!

渔钧知
2024-03-28 23:42:27
三拒绝要开庭了,熊有王炸?

三拒绝要开庭了,熊有王炸?

蜻蜓世音
2024-03-28 17:11:11
中国工程院院士张亚勤:大模型和生成式AI一个是技术一个是能力,在创新发展的同时要想到治理

中国工程院院士张亚勤:大模型和生成式AI一个是技术一个是能力,在创新发展的同时要想到治理

金融界
2024-03-27 13:09:13
49岁大妈搞一夜情,和34岁小白脸睡了一夜后,小伙赖着不走了

49岁大妈搞一夜情,和34岁小白脸睡了一夜后,小伙赖着不走了

户外阿崭
2024-03-28 09:03:11
一个有趣的现象:香港人为什么不用微信?

一个有趣的现象:香港人为什么不用微信?

互联鱼
2024-03-25 12:07:27
万科高管去年薪酬缩水7成,即日起郁亮、祝九胜等只领月薪1万元

万科高管去年薪酬缩水7成,即日起郁亮、祝九胜等只领月薪1万元

房财经
2024-03-28 22:38:26
2024-03-29 03:04:49

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

头条要闻

小米汽车7分钟大定破2万 网友:这价格真可以杀穿同行

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

体育要闻

埃贝尔:图赫尔的继任者越早确定越好,希望做出最好的决定

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

科技要闻

李斌李想何小鹏喊你买小米汽车

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

教育
房产
健康
艺术
军事航空

教育要闻

丰台首批拔尖创新人才培养基地校名单出炉!一文盘点北京7区基地校!

房产要闻

炸裂!新政出台,这里安居房货量近100万㎡,均价最低到6000+!

早防早筛,远离肝硬化

艺术要闻

艺术开卷|从闺阁、庭院到郊野,古画中的女性生活空间

军事要闻

乌方声称击落两枚俄"锆石"高超音速导弹 俄方未予回应

无障碍浏览 进入关怀版