当前中国旅游地产已由少数先行者寻觅的“蓝海”，步入了群雄逐鹿的“红海”。旅游地产营销在近年来更是“百花齐放”，发展成为中国地产营销最具挑战与最具活力的板块。尤其是在以外销为主的海南旅游地产市场，通过营销活动实现获客更显重要。雅居乐清水湾堪称其中的引领者和创新者。
在众多房企还在旅游地产模式中探索前进时，作为中国旅游地产专家的雅居乐，在海南清水湾打造了世界级的滨海度假湾区，因其“高举高打”的营销策略，在开盘后的3年间快速塑造了“第二人生”品牌。
在精耕中国旅游地产的7年中，雅居乐在旅游地产品牌文化活动的打造上，一直走在前列。从“我爱清水湾”的全国品牌巡演，到“2011年，向海南清水湾出发”，再到蔡琴演唱会，海岛音乐节、啤酒节、沙雕展、椰子节、雅航盛世……可以说，雅居乐在品牌文化活动的打造上，已经为后来者提供了参考和样本。毫无意外，这促使了同行业的关注与效仿。从近年来，海南市场上各大开发商百花齐放的活动中可见一斑。
雅居乐清水湾近年活动概览↓
①“我爱清水湾”全国品牌运动、“2011，向清水湾出发”
首创“全国巡展”活动，从2009年开始，清水湾连续四年举办，其巡展范围也逐年扩大，从2010~2011年的26城，再到2012年60城，雅居乐清水湾的知名度和美誉度逐年提升。承袭“我爱清水湾”的品牌运动，推出全新“2011，向清水湾出发”的强烈口号，受到了各界人士的广泛关注，掀起一场享受“第二人生”的生活风尚运动。
②雅居乐清水湾“海上良宵”蔡琴全国巡回演唱会
这是雅居乐清水湾与音乐结缘的第一个品牌活动。2011年，雅居乐清水湾温情携手金声歌后蔡琴举办“海上良宵”全国巡回演唱会，足迹遍布海南、北京、哈尔冰等地，吸引了数万名财智精英到场。
③雅居乐清水湾海上音乐季中国三大男高音全球巡演
在雅居乐清水湾的推动下，2012年全国瞩目、登陆人民大会堂的“中国三大男高音全球巡演”正式登陆海南岛。值得一提的是，这是海南建省以来首场开发商承办国际级音乐会，首创露天式演唱和交响乐相结合的舞台表现形式。
④雅居乐清水湾国际沙雕艺术文化节
作为紧跟国际时尚前沿的艺术大展，雅居乐清水湾国际沙雕艺术节连续举办了六届，是雅居乐清水湾向国人展示独特的海岸生活艺术的窗口。
⑤雅居乐清水湾海岛椰子狂欢节
这是雅居乐清水湾大手笔重金打造、超强人气聚焦、本土文化嫁接的国庆假期海陆空狂欢嘉年华，现已连续举办了两届，堪称海南黄金周的营销经典之作。
伴随着椰子节诞生的“OH椰君”已经成为雅居乐清水湾的大IP，作为雅居乐清水湾乐观生活精神的大使，也在将乐活、惬意的第二人生态度传递给更多的人。
⑥雅航盛世·雅居乐海南清水湾游艇及海岛生活方式展
作为展示海居第二人生理念的高端品牌盛宴，雅航盛世是雅居乐清水湾礼献国人的一场集游艇、超跑、珠宝、工艺品、书画以及海上运动等最前沿海居生活方式展，至今已连续举办两届。
⑦雅居乐海南清水湾沙滩啤酒狂欢节
这是雅居乐清水湾在最大限度还原慕尼黑啤酒节的基础上，融入沙滩、蔚蓝大海和中国传统春节等元素，打造的一个独具东方特色的沙滩啤酒狂欢节，至今已连续举办了四届；2017年1月13日，这场为期30天的汇聚世界环球风情、兼具不同精彩主题的新春传统啤酒狂欢盛宴亦会如期登场！
相比纯住宅类地产而言，旅游地产对文化的渴求更为迫切。在这种市场背景之下，倒逼了旅游地产营销模式创新，更加重视品牌文化建设。七年来，雅居乐清水湾以高度包容力的品牌核心价值，通过有效的品牌延伸，把游艇、音乐、沙雕艺术、水上运动、啤酒以及海南本土文化糅进营销中，真正实现旅游地产的文化根植，服务“第二人生”的独家理念，同时还通过这种文化活动营销，深刻诠释了雅居乐清水湾“第二人生”理念不只是一种简单的海居生活，更是一种富有精神文化内涵层面的生活方式。
本文来源：网易房产
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