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8年复盘|雅居乐清水湾式的旅游地产进阶之路

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雅居乐清水湾堪称中国旅游地产进阶升级的模板和缩影

复盘中国旅游地产,雅居乐清水湾是一个绕不过去的案例,2009-2017雅居乐清水湾面世到销售、进化的8年,恰是旅游地产由初级造楼到规模开发,从粗放快销到精细深耕,从售卖房产到服务、生活方式取胜,自雅居乐清水湾提出“第二人生”度假理念后,一种新的度假模式被重新定义。后来者大都以此作为参考,样板或者标杆,配套深耕,文化运营,生活方式的定位成为行业新的标准。

时至今日,旅游地产重新站在新的拐角,开始衍生出“小镇”、“特色文旅”等多种概念,而雅居乐清水湾站在文旅产业前沿,凭借扎实的“上层建筑”开启新一轮旅游地产进阶之路。

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进阶一:软硬配套全面兑现,国际化+本土化结合打开文化新格局

雅居乐清水湾是如何实现进阶的?

回顾8年心耕历程,雅居乐清水湾依靠不断完善的世界级高端配套、不断升级的技术服务、不断丰满的文化内容,为雅居乐清水湾打开进阶之路。2008年,莱佛士在此首次进驻海南,为12公里滨海酒店长廊的的疆域埋下伏笔。随后,2座滨海高尔夫球场投入使用。2009年,第一个组团金色果岭正式交楼,雅居乐清水湾迎来第一批业主,2010年,蔚蓝海岸湖畔商业街让湾区的生活气息渐浓,同年启动“我爱清水湾”的全国品牌巡演,拉开雅居乐清水湾的文化品牌塑造之路。2011年,游艇码头、CBD品牌城正式开建。2012年,蔡琴“海上良宵”专场演唱会成功举办,此后数年,罗大佑、巫启贤、沙宝亮、杨钰莹等歌坛巨匠陆续献唱清水湾这片海。2013年,雅居乐开启了国际文化融合的道路,慕尼黑沙滩啤酒节成功落地,并延续至今,成为雅居乐清水湾一年一度的传统盛事。2015年,清水湾游艇会开业,雅航盛世成海上生活方式范本;威德国际幼儿园开学,教育内容进入生活化常态。2016年,雅居乐剑桥国际双语学校开学,高黎贡书院书香盛启,水墨丹青书画展、名人名家作品分享会循着书香而来,海派作家惜珍、新锐作家韩国辉、国家一级美术师邱瑞坤、国家一级美术师胡存钦、福建省生态书画院副院长陈若航、中国工艺美术大师詹可彬、中国楹联书法艺术家赵时彬等文坛名家纷至沓来,雅居乐清水湾文化格局全面打开。

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进阶二:4.0模式开启 超前理念重新定义旅游地产新标准

从市场的需求角度来看,中国从观光旅游为主的1.0时代,到休闲旅游为主的2.0时代,到以旅居为特征的3.0时代,再到以“全时、多元、智能、定制”为特征的4.0时代,需求变化的背后,是生活方式的改变。对于一向坚持提供的不是一栋房子而是一种生活方式的雅居乐清水湾而言,不仅以超前的理念为用户提供了一个海居生活方式的范本,更是旅游地产4.0时代标准的提出者和践行者,成为众多后来者的样本参考。

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进阶三:8周年,打开文旅产业新模式

仅仅有配套、文化、活动、景观还不足让雅居乐清水湾站在文旅产业的制高点,用户忠诚度和用户黏度成为一个文旅产业的考量标准。在雅居乐清水湾8周年庆典上,雅居乐清水湾将发布八大社群的蓝图,包括高尔夫、海钓、海上冲浪、合唱团、乒乓球、舞蹈、太极养生和书画等8大社团,以社团的方式,重新打开业主的联结方式,让从点头之交到成为社群中并肩作战的好友,建立亲密的关系。同时,这也是雅居乐清水湾人居服务的高度提升,成为文旅产业的又一奠基石。

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在8周年庆典上,雅居乐清水湾将再度打出多重文化牌:如邀请著名作家韩少功、军旅作家王树增作客高黎贡书院讲坛·文化沙龙,与业主分享“第二人生”感悟,由著名茶艺师、花艺师、香道师一同“品海论道”,以及国家一级美术师邱瑞坤举办个人书画展等,为业主奉上一场文化饕餮盛宴。

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历经8载时光,2920个日夜,雅居乐清水湾也从旅游地产走向了文旅产业的拐点,但8年前雅居乐人许下“绝不辜负这片海”的承诺和为国人建设更好的“第二人生”的理念从未改变,并在走向文旅产业的路上,变得越加坚定。

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