你被富力刷屏了吗？看富力如何演绎一场全国家人见面会

（原标题：你被富力刷屏了吗？看富力如何演绎一场全国家人见面会）

随着互联网的发展，当下已是泛传播、泛媒体时代，如何在繁杂的信息流中推动事件传播，斩获百万流量？除了高效的传播，这家品牌房企还用足够的产品支撑来承接了这样的热点效应，成为影响力与实效性兼顾的样本。

这家品牌房企正是最近刷屏的富力地产。从朋友圈海报刷屏到媒体广告全面上线，覆盖海南、北京、郑州、成都、重庆等5大省市，涉及人口数百万。一系列活动的落地与执行，让“海南富力全国家人见面会”概念得到了大量曝光，并成为富力粉丝翘首以盼的全城盛事。

海报打头阵 朋友圈刮起一阵“红色旋风”

作为一个全国品牌推广计划，海南富力用一组海报打起头阵。8月19日晚上19:30，朋友圈突然被富力“红色旋风”强势刷屏，统一的红色头像，红色海报，煞是醒目，并配文“久久不见久久见，海南富力全国家人见面会，8月26日盛大开启，北京/郑州/成都/重庆四城联动，为您而来，期待与您相见。”从这则刷屏海报来看，选择了单刀直入的方式，输出活动重点信息。此次刷屏，除了内部员工外，媒体也参与了刷屏，尽可能保持受众的广度，让先导预热成功出位。

△富力全员转发，刷屏朋友圈

全媒体广告上线，H5广泛传播进一步预热

第二日一早（8月20日），网易、今日头条、新浪乐居、新浪微博等多个媒体的重要推广位皆被富力“久久不见久久见”的广告画面占领，并重点定向成都、重庆等两大川渝城市，北京、郑州两大城市则以朋友圈广告为主，精准定向目标受众，为后续海南富力见面会进一步预热。

同一天中午，一则《我来到你的城市，赴一场家人之约》的H5紧随其后，简约大气的画面，配上海南特色音乐，生动展示了海南黎苗族文化、富力深耕海南11年全岛布局的成就、富力社区邻里文化建设等多方面内容，更配上“久久不见，深情如故”、“再见岛上的风景与风情，唤醒每一颗归家的心”等走心文案，诚邀四大城市的客户共赴家人之约，见面会的时间、地点信息得到进一步释放和加强。

久久不见久久见 海南元素引发情感共鸣

“久久不见久久见”原是海南方言歌曲，在今年4月10日举办的博鳌亚洲论坛2018年年会开幕式上，被国家主席习近平演讲引用，“久久不见久久见, 久久见过还想见”，歌曲自此红遍大江南北。

“久久不见久久见”作为亲人好友之间常见面的邀约，与海南富力全国家人见面会的活动理念不谋而合，也成为了此次品宣的主旨。从刷屏海报、线上广告再到H5，“久久不见久久见”贯穿整个推广过程，活动定位为“家人之约”，引发了富力业主强烈的情感共鸣，H5得到大量富力业主的主动转发，也从侧面印证了传播策略和定位的成功之处。

全岛布局多点开花 社区运营成全岛典范

概念如果没有落地的产品连接，将永远沦为概念，在最后的引爆活动到来之前，这个推广过程需要项目和产品来承接和引导，这样的过程不可或缺。

富力地产深耕海南11年，在海口、文昌、陵水、澄迈、临高全面布局，绘制五大健康养生版图及海洋公园，与海南共生长，为数万国人营造美好生活。其中，富力红树湾、海南富力湾、富力悦海湾、富力月亮湾等4大主力楼盘，成为此次见面会的重点推广项目，也是业主最广为称赞的邻里之家。

海南富力社区运营走在了全岛的前列，已成为海南社区研究、城乡研究乃至国内研究的模式范本。据了解，富力红树湾为丰富社区生活，增加邻里关系，组织了3000多名业主成立了22个协会，业主之间无偿服务，互相学习，还发起了“红树湾健康生活公约”“感动红树湾十大人物评选”，得到业主邻里的一致认可。

△富力红树湾丰富多彩的社群活动

在海南富力湾，因吸引候鸟人才，服务候鸟人才以及社区建设等方面取得了不错的成绩，富力湾成为海南众多市、县考察的对象。每年百万来琼“候鸟”中不乏人才，富力湾深谙人才价值，常常组织社区候鸟人才进行公益支教、艺术下乡等活动，捐助图书馆、爱心支教走进小学课堂、文化艺术进乡村等实际行动，为当地教育文化事业做出贡献，同时也丰富了业主的湾区生活。社群文化是业主之间的情感纽带，富力善于用丰富的社群活动、文化资源将这一纽带加强坚固，让湾区成为候鸟的“第二家园”。

△海南富力湾丰富多彩的社群活动

据了解，富力社区业主之间互称“家人”，5天后，这一场盛大的全国家人见面会将在北京、郑州、成都、重庆启动。海南富力，率先出击，打响海南地产出岛第一枪，或将引发海南房企出岛潮。