当大健康成为这个时代的产业新贵,我们在寻找一个健康社区的时代样本。“刷屏朋友圈的海南富力全国家人见面会”自然的跃入我们的眼中。
这场名为“久久不见久久见的”富力海南家人见面会是在重庆、成都、北京、郑州四地同时开启,整个活动最特别的地方在于,每一场见面会的主角都是海南富力的业主们,他们像一群许久未见的老友,在台上载歌载舞,彼此欢呼喝彩,在台下则家长里短,嘘寒问暖;这似乎成了一种新的社交形态,使建筑在温暖的人情味的包裹下,变得亲切而有温度。这应该就是富力极致的社群营销诠释社交连接之后的人文魅力。
赋能社群 打造健康社区要有大格局
在海南富力的健康社区体系里面社群是基础。海南富力在三大项目组建了包括运动、艺术、公益、生活等50多个社群,会员近万人。不同的社群,不同的人员构成,自然指向不同的生活方式,而富力用一种社群形态,将多样化的生活方式共同打包放进一个大的行囊。
“富力在全岛项目内制定业主公约、打造欢乐节,湾区生活节,形成固定的富力业主日,是希望将社群打造成一个沟通的平台,可以放大和缩小彼此的社交连接,放大的是快乐和健康的生活方式,缩小的是距离和摩擦!”富力营销总监说道。
记者随后翻看了湾里的8月美好生活指南:游艇会夏令营,富力湾明星美食,长寿分享会等,这些长长的清单将来自不同地区的人聚集到一起举杯邀约、下棋朗读。富力试图通过这些丰富的业主活动完成节日IP化,将IP植入健康社区体系,让健康社区,也拥有了属于它的仪式感。
全面提升健康配套 实战能力更上一层
记者了解到,早在海南旅游地产兴盛之初,许多项目主打的也是一种生活方式理念,希望丰富的社群活动去治愈那些属于城市的孤独、焦虑与不安,但由于需要投入大量人力财力等现实原因,能坚持到底的寥寥无几。而海南富力正像是这座激进岛上的冷静派,沿着健康地产的道路,踽踽独行!从第一个社群开始,到现在近万人的大家庭,背后的付出是常人无法想象的。除了考验服务和长久坚持的体系,健康硬件配套则更多是考验的是钱袋子的耐心。
于是我们试着去梳理海南富力的健康配套:
富力红树湾:打造了老年大学、五大养生餐厅、红树湾高尔夫球场,幸福汇会所,银康海医附院红树湾医院、健康管理中心,东坡书院等健康配套;
富力月亮湾:描绘一种海边的渔樵耕读的生活场景、观海书屋文庐,七座揽星木屋、滨海人文会所、滨海国际文化交流中心、海边健身房,都为健康而来;
富力湾上,海上运动基地,海洋俱乐部、精英帆船赛、游艇码头、文体中心等软硬配套打造,将海上运动做到极致;
正在面世的富力悦海湾里,将呈现爱乐歌剧院、奥林匹克体育中心、健康管理中心、彩虹跑道等文体娱配套,并与樊登读书会联手打造全名阅读平台——文庐书院,作为业主的心灵栖所。作为升级版的健康社区,海南富力将健康体魄与文明精神做到更完善的结合。
在这一基础上,海南富力又将打造富力红树湾大健康产业园示范基地、富力临高悦海湾、富力月亮湾“医+旅”先行示范基地、富力湾滨海健康管理中心等四大健康版图。
我们发现,富力用运动配套和文化配套相互配比,一个指向体魄的健康,一个指向精神的健康,进而全方面打造健康产业生态链,让人们的生活可以“越健康,悦未来”。
推动产业良性发展为果 形成全产业变革成绩斐然
据悉,除健康社区外,在富力海南未来蓝图里,还将向 “开发健康社区和发展创新产业”两个方向发力:一方面百亿投资打造陵水富力欢乐海洋、澄迈红树林湿地公园等旅游运动业态入局旅游产业;另一方面,富力作为全球最大的五星级酒店业主,在海南打造万豪酒店,亚朵酒店等酒店产业集群,发力酒店产业。同时与三亚蜈支洲岛旅游区达成战略合作,实现景区+旅居+运动的全面结合,推动海南“体育+旅游”产业融合发展;
综上,海南富力的健康生活打造之路并非一帆风顺,而是经历了大量的努力才得以实现。海南富力为大健康产业的发展担当了重要的社会责任,并取得了市场瞩目的成绩,相信也必将在海南时代发展历程中留下一抹浓墨重笔。