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春节旅游三亚人均消费过万 这座西部城市人气爆棚

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据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)综合测算,刚刚结束的2019年春节假期,全国旅游接待总人数4.15亿人次,同比增长7.6%;实现旅游收入5139亿元,同比增长8.2%。

与往年相比,2019年春节的旅游形式有哪些变化?春节旅游出现什么样的消费新趋势?

对此,21世纪经济研究院分析师统计了全国十座重点旅游城市的数据:成都、杭州、西安、重庆、厦门、北京、上海、三亚、广州和昆明,通过这些城市的旅游数据揭示出当下中国旅游市场的变化趋势。

制图:21世纪经济报道

历史文化室内游成新热点

从旅游总人数看,重庆市以4725.98万人次的数量,高居榜首。游客数量超过千万人次的城市,还包括广州、成都、西安和昆明。

在游客增速方面,西安以30.16%的增速居第一位,昆明以29.42%的增速居第二。此外,成都、上海、厦门、重庆的增速均高于10%。

以旅游总消费来看,成都以206.9亿元排在十座城市的首位,而春节旅游收入过百亿的城市还有重庆、西安、广州、三亚。

从旅游消费增速来看,排名前三位的城市依次是成都、西安、昆明,三座城市均位于西部地区。

重庆洪崖洞 图/图虫

当然,旅游总收入并不能直观反映本地区旅游市场的发展程度。21世纪经济研究院分析师以“总收入/总人次”的方式进行了初步计算,发现在春节的人均消费方面,三亚、上海、成都、杭州等城市人均消费超过千元,表明这些城市的旅游产品丰富度较高。

春节期间,我国大部分地区尚处于低温时节,气候变化也在影响游客出行安排。这将考验一座城市的旅游产品丰富度,即在不适宜户外旅游的时段,能否提供同样受游客欢迎的室内旅游产品,将是一座城市旅游业能否保持竞争力的关键。

北京的统计显示,与往年相比,2019年除夕至初六中午12点,由于降温、大风等气候因素影响,游客户外活动受限,全市重点监测的146家旅游景区累计接待游客量及营业收入受气候影响明显。累计接待游客932万人次,同比减少13.6%;营业收入达2.79亿元,同比减少6.2%。

同样,上海市在春节假期受阴雨天气困扰。在此背景下,其春节假期对外开放的84家博物馆累计接待游客59.56万人次,同比增长30%,这一增幅超过了上海室外景点25.2%的游客增幅度。

事实上,以历史文化为主题的室内游,在2019年春节成为了新热点。据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)调查,春节期间参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%,这一增幅高于参观室外的历史文化街区18.4%的游客增幅。

南方城市旅游消费正热

在北方城市面临低温天气的同时,南国气候温暖的城市旅游消费却很“热”,其中不乏来“避寒”的北方人。

2019年春节,旅游消费表现突出的城市是三亚和广州。

三亚是国内的老牌热门旅游目的地。2019年春节,三亚市共接待游客99.65万人次,同比增长3.06%;旅游总收入103.85亿元,同比增长7.04%。如果以人均游客消费计算,春节期间,游客在三亚的人均消费达到了10421元,在上述10座城市中高居第一。

根据三亚市旅游发展委员会的抽样调查显示,来该市的过夜游客平均消费为2516.58元/人天,同比增加39.79元,人均停留4.88天,同比去年增加0.19天;一日游游客平均消费928.22元/人,同比增长46.51元。这表明,无论机票、房价再贵,也挡不住游客们一颗“避寒”的心。

三亚 图/图虫

2019年春节假期七天,广州全市共接待市民游客1696.27万人次,同比增长8.66%;旅游业总收入122.09亿元,同比增长9.74%。

通过对近几年的广州旅游数据进行统计梳理,21世纪经济研究院分析师认为,在气候条件稳定、旅游产品丰富度提高等因素的推动下,过年期间的广州已经从“空城”向热门旅游目的地转型。

2016年-2018年,赴广州旅游的人数增幅分别达到6.03%、15.1%和17.85%,而2019年春节期间来广州旅游的人数,甚至超过了当地常住居民的数量。以2017年各城市的常住人口数量计算,2019年春节期间游客数量高于常住人口数量的城市有成都、西安、重庆、三亚、广州和昆明。

西部城市仍是旅游热门

2019年春节假期,西部城市依然是热门旅游目的地,其中的代表为西安市。

西安旅游业在最近几年保持着高速发展。21世纪经济研究院分析师统计发现,2016-2019年,西安春节期间的游客总人次分别为622.21万人次、712.18万人次、1269.49万人次和1652万人次,其增速从2016年的11.25%增长至2019年的30.16%。

在旅游收入方面,2016-2019年西安的春节旅游收入分别为29.66亿元、34.51亿元、103.15亿元和144亿元,增速从2016年的12.78%激增到2019年的40.35%。

什么因素使得西安的旅游业在高速增长?21世纪经济研究院分析师认为,西安旅游业的持续高速增长,主要有如下原因。

第一是善于借助新兴传播媒介,2017年底因抖音等短视频媒介的传播,西安的多个景点成为了网红打卡新地标。

第二是新景点的培育与发力。从2019年西安市的旅游业数据看,春节期间大唐不夜城·现代唐人街接待游客387.27万人次,同比增长235.59%。

第三是政府的重视力度。根据《西安旅游产业倍增计划(2018-2021年)》,该市将构建全域旅游大格局,到2021年,西安旅游产业总收入将力争突破4200亿元。

西安 图/新华社

不仅是西安在2019年春节期间人气爆棚,西部区域的成都、昆明、重庆亦成为热门旅游目的地。

其中,成都是纳入统计的10座城市中旅游业收入首个超过200亿元的城市。如果以游客数量增速与旅游业收入增速做对比,可以发现成都的旅游业收入增速超过游客增速27.4个百分点。这表明,成都在刺激游客消费方面做出了更大的努力,不仅能够让更多的游客来,也能够让游客有更多的消费选择。

昆明在2019年春节期间力压云南省内的丽江、西双版纳等,成为本省游客接待量第一的城市,其中一个重要的因素在于高铁的建设推动了当地旅游业的发展。

根据昆明市的统计数据,春节期间,外地游客进入昆明的主要方式以自驾游和高铁为主。其中,自驾游进出昆明的车辆约220.76万辆次,同其比增长17.95%;高铁运送旅客共计73.03万人次,同比增长167.97%。与之相比,昆明长水机场的春节旅客吞吐量增幅仅6.33%。

通过观察与分析,21世纪经济研究院梳理出2019年春节旅游消费的三大新特点与新趋势,这对今后各个城市发展旅游业的借鉴意义不容忽视:

首先,春节期间上述10座城市的消费增速均高于游客人数增幅,表明游客更愿意在旅游产品上多消费,西部城市旅游产品的多样性与丰富度仍有待提升。

其次,博物馆、美术馆等室内游的游客增幅超过室外游,游客更加注重有文化体验的深度游。

最后,高铁、公路的建设对于一座城市的旅游经济推动作用明显。随着汽车消费的升级,自驾游成为游客出行旅游的重要形式,这也考验着各个城市承载交通的能力与疏导拥堵的智慧。高铁的通达性缩短了城市之间的时空距离,而很多城市的高铁站往往距主城区较远,这就需要更强的接驳能力,方便游客换乘地铁、公交、出租车等前往景区或市区。

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