“2019中国房地产品牌价值研究报告”发布

10日，由中国房地产TOP10研究组主办的“2019中国房地产品牌价值研究”成果发布会在北京举行。

“2019中国房地产品牌价值研究”与“2019中国房地产服务品牌价值研究”是中国房地产TOP10研究组对中国房地产行业优秀品牌企业群体的又一次客观、公正和全面的最新评价。

2019年上半年，中国房地产市场继续在因城施策的总基调下稳步运行，品牌企业以高质量发展为导向，积极响应政府号召，焕新升级为品牌注入幸福基因，开启跨越发展新征程。品牌彰显企业价值，持续创新赢得成长红利；品牌铸就客户信任，匠心品质构筑美好生活；品牌肩负社会使命，践行责任缔造持久荣耀。打造厚重的品牌基因，是优秀品牌企业实现持续经营、促进行业健康运行的重要基础。

2019中国房地产品牌价值研究全面启动以来，中国房地产TOP10研究组在深入理解国家政策的基础上，针对中国房地产企业的整体发展状况，进一步完善了2018中国房地产品牌价值研究的方法体系，为更加客观地评价企业品牌实力提供了理论与实践依据，通过品牌价值的客观评价彰显优秀企业的品牌发展成就、促进企业有效提升品牌建设水平，推动中国房地产行业健康有序发展。

中国房地产开发企业研究成果显示，2019品牌企业呈现出以下几个特点：(1)品牌奠定业绩增长基石，品牌价值提升37.13%；(2)轻资产运营凸显品牌溢出效益，立体化延伸拓展品牌张力；(3)多维平台传播品牌文化，有效提升品牌认知度与忠诚度；(4)形象管理加速品牌IP化，科技赋能品牌管理与应急机制。

中国物业服务企业研究成果显示，2019品牌企业呈现出以下几个特点：(1)资本青睐助推品牌价值创新高，房企赋能提升品牌效益；(2)规模与业绩促进品牌价值提升，品牌效应推进市场化拓展进程；(3)品质服务铸就品牌实力，内外兼修提升品牌三度；(4)加强品牌创新与维护，“线上+线下”实现品牌高效传播。

中国房地产销售服务企业研究成果显示，2019品牌企业呈现出以下几个特点：(1)深布局挖潜力扩营收，丰富品牌内涵提升品牌价值；(2)积极打造高标准、全方位服务，助力品牌三度提升；(3)业务合作扩大品牌知名度，围绕核心品牌延伸，发展壮大品牌力量；(4)聚焦客户关系加大品牌投入，多举措传播扩大品牌影响力。

中国房地产行业领导公司品牌

2018年以来，中央“房住不炒”的调控政策持续深化，同时，住建部将“稳地价、稳房价、稳预期”作为2019年房地产调控主要目标。在因城施策的政策基调指引下，房地产市场调控趋严，行业竞争日趋激烈。品牌企业主动迎接挑战，适时调整与升级品牌战略，以品牌力助推业绩，以高品质产品提升市场占有率，促进企业的进一步发展。行业领导品牌企业聚焦房地产主航道，围绕核心业务资源加速资源整合，升级运营模式，利用品牌优势聚拢资源，不断提升产品力和服务力，品牌示范作用凸显。

其中，中海地产、保利发展等责任央企注重细分领域产品打造，以高品质、全链条、多方位的服务提升品牌满意度；万科、恒大集团、碧桂园、融创中国等企业聚焦房地产开发主业，加速战略的转型升级，紧抓城市群和都市圈发展利好，以高品质赢得市场，品牌影响力不断增强。