专家：城市放开限购"抢人" 不如打造"长红"品牌

近日，南京六合以及三亚、郑州等地纷纷放宽落户、降低购房门槛、增加补贴“抢人”。事实上，城市降低门槛“抢人”不如吸引人才。十一黄金周期间，部分城市成为“网红”，但网红不如“长红”。城市核心竞争力才是“长红”的原动力，而跨界融合建立城市品牌已经成为目前城市核心竞争力的关键一环。

10月27日，为期两天、在北京结束的2019区域品牌发展国际论坛上，嘉宾发表了上述观点，并就推动区域品牌化与城市规划、城市文化旅游、城市更新、社区营造、城市营销等领域的创新进行了探讨。

“网红”城市更要“长红”

2019区域品牌发展国际论坛是由中国传媒大学亚洲传媒研究中心、北京清华同衡规划设计研究院共同主办。北京清华同衡规划设计研究院副院长、总规划师袁牧在致辞中表示，中国的城市发展正在面临着新的机遇与挑战，需要理论结合实际，探寻适合“中国以城市群为主体，构建大中小城市和小城镇协调发展”新型城镇格局的发展路径。

中国传媒大学亚洲传媒研究中心副主任、城市传播研究中心联合创始人文春英分析认为，城市天生的地缘位置、政治、经济、文化成为城市形象的决定因素。不过，城市形象不是与生俱来的，而是可以构建的，并通过传播，让公众认可并接受。

“世界已进入到万物皆媒、融合传播的时代，城市传播领域的兴起，是这个时代到来的印证。富有内涵、具有好感度的城市形象和品牌，可以直接拉动城市在政治、经济、文化等各领域的形象提升。”中国传媒大学副校长、亚洲传媒研究中心主任段鹏如此强调。

针对近期短视频平台上兴起的网红城市，黑龙江大学广告系主任、副教授李连璧认为，网红城市只是一个开始，如果要保持“长红”，需要背后具有深厚的实力；城市的核心竞争力才是原力，只有原力觉醒，网红城市才能“长红”。

城市品牌需要挖掘

论坛上，众多嘉宾以国内外的案例启迪城市品牌的挖掘和塑造。其中，株式会社AERU社长、前熊本县东京事务所所长成尾雅贵在《熊本熊与熊本县的品牌形象塑造》的演讲中介绍了熊本熊的来历。他说，熊本熊是宣传熊本县的角色，而不是用来赚钱的商品化角色。熊本熊的目标是提高人们对熊本县的认知度，其基本理念在于播下“幸福与惊喜的种子”。由于熊本熊活动的成功，熊本县在日本的认知度显著提升，从2011年的第32位上升到2014年的第18位。

北京清华同衡规划设计研究院院长助理、副总规划师、遗产保护与城乡发展研究中心主任霍晓卫则以福建泉州市为例，说明一个城市的品牌形成，不仅需要自然条件，还需要历史机遇。从历史城市价值特色的角度认识城市品牌，是城市营销的一种重要手段。从本质上讲，城市品牌不是被赋予的，而是被发掘的。

“无论什么样的品牌塑造方式，无论多么高大上的品牌，只有百姓易于接受、乐于相传，才能成为真正的品牌。”北京清华同衡规划设计研究院城市营销研究所主任研究员张东林在《从古都安阳到品牌安阳》的思考与实践中这样总结认为。

新京报记者 袁秀丽