中国出境旅游规模消费额持续排世界第一

近日，在线旅游平台携程和中国银联子公司银联国际联合发布了《2019中国人出境旅游消费报告》（以下简称《报告》），显示2019年中国出境旅游消费或将持续位居第一。

今年8月，国家统计局发布的《新中国成立70周年经济社会发展成就系列报告之二十三》中指出，1995年至2017年，中国出境旅游人数由0.05亿人次增至1.43亿人次，年均增长17%。其中，中国出境旅游人数居世界位次不断提升，1995年居世界第17位，2013年首次跃居世界第1位，2014-2017年稳居世界第1位，是全球最大的出境游市场；出境旅游支出方面，1995年中国出境旅游支出居世界第25位， 2013年居世界第2位，2014-2017年稳居世界第1位。

另据中国商务部网站消息，据联合国世界旅游组织（UNWTO）数据，2018年中国公民出国旅游花费排名世界第一，全年在国外花费达到2773亿美元，较上年增长5.2%。

数据显示，在国外消费居第二位是美国游客，花费为1440亿美元，增长7%；德国居第三为，花费940亿美元，增长1%。排行前五位还包括英国（758亿美元，增长3％）和法国（480亿美元，增长11％）。

根据国家外汇管理局今年9月发布的数据告显示，2019年上半年，中国旅行支出1275亿美元，超五成旅行支出发生在亚洲地区。据携程内部某相关业务人士预计，虽然今年下半年的数据还未公布，但中国排第一“没有问题”。

泰国人均单次消费最低，英国最高

携程和银联国际联合发布的《报告》显示，在预定渠道上，OTA（在线旅行社）成为出境游客主流预订平台。以携程为例，2019年中国游客通过报名携程旅游产品，足迹已遍布全球158个国家，较去年增加了17%。

结合携程在线预订数据，截至2019年11月，最受中国游客欢迎的20大目的地国家分别为：泰国、日本、越南、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、美国、柬埔寨、菲律宾、俄罗斯、澳大利亚、意大利、阿联酋、土耳其、法国、英国、缅甸、马尔代夫、德国、新西兰。

在出境旅游支付方面，银联卡已成为中国人出境的主流支付工具。《报告》显示，截至目前，银联卡受理网络拓展至境外176个国家和地区，覆盖境外2850万商户和175万台ATM机，“云闪付”用户还可在境外52个国家和地区扫码或“挥”机支付。

银联国际数据显示，2019年银联卡支付十大热门消费国家分别为：日本、韩国、泰国、法国、新加坡、意大利、澳大利亚、瑞士、美国、英国；十大热门消费城市为：东京、大阪、新加坡、曼谷、首尔、悉尼、巴黎、米兰、伊斯坦布尔、莫斯科。而境外消费前10大客源省市是：广东、上海、北京、江苏、浙江、四川、湖北、山东、福建、辽宁。

从消费笔数看，日本、韩国、泰国是消费活跃度最高的三大近程市场，东京成为消费热度最高的城市；在远程市场中，法国、意大利、澳大利亚、美国消费热度最高。从消费增速来看，“一带一路”沿线市场消费热度提升尤其明显。

携程数据显示，2019年游客行中消费最多的国家分别是泰国、日本、澳大利亚、马来西亚、新加坡、印度尼西亚、美国、越南、英国和阿联酋。在这些国家中，游客在泰国的行程中单次消费最低，为632元；在英国的人均单次消费最高，超过了3500元。

购物仍是出境游主要消费形式，日本阿联酋购物最受欢迎

《报告》显示，购物一直是境内居民出境旅游的主要消费形式。携程旗下旅行购物服务平台“全球购”的数据显示，2019年中国人境外购物，最热门的10个国家是日本、阿联酋、英国、法国、新加坡、美国、西班牙、韩国、意大利、澳大利亚；购物交易增长最快的10个国家是：荷兰、马来西亚、爱尔兰、瑞士、丹麦、新西兰、阿联酋、英国、法国和澳大利亚。从城市角度看，中国游客海外购物最热门的10城市是大阪、东京、迪拜、伦敦、巴黎、名古屋、新加坡、京都、冲绳、福冈。

在购物客源城市方面，《报告》显示，来自一、二线城市的游客仍是主力军。其中，携程全球购“2019出境购物客源地排行榜”显示，上海、深圳、北京、杭州、苏州、南京、广州、天津、宁波、无锡等城市的出境购物人数最多。在Top10出境游客源地中，上海、深圳、北京分列前三，华东地区城市占据六席。

不过从携程全球购交易增长速度看，出境购物黑马更多集中在三四线城市。“出境购物增长率客源地排行榜”显示，淮安、鞍山、中山、秦皇岛、昆明、湖州、淄博、济南、大连、连云港，是今年出境购物的黑马，人数增长最快。其中淮安增长率高达655%，排名第二的鞍山增长率达154%，中山、秦皇岛增长率都超过100%。

购物以外，根据银联移动支付交易“云闪付”二维码热门场景数据，消费排名第二至第五的分别为：餐饮、超市、酒店、景点。不过，结合银联国际和携程的数据，中国游客在境外消费的场景日益多元化的趋势尤为显著。目前，中国游客在境外已形成十大热门消费场景包括：餐饮、购物、住宿、向导、景点、演出、交通、玩乐、自驾、邮轮。

值得一提的是，境外消费的性别数据中，虽然2019年女性的总消费人数占比55%，比男性高10个百分点，不过男性人均消费额是女性的1.15倍。而从年龄数据来看，60岁以上客户单次购物的消费最高，而“80后”为主的31岁至40岁的游客购物总金额最高。