从“十一黄金周”开始，海南就迎来旅游旺季，受国外疫情影响，大批原本预定国外旅程的游客纷纷转道来海南，准备在温暖如春的海岛度过惬意假期。海南旅文厅官方数据显示，今年十月份，海南接待游客总人数为960.84万人次，同比上涨了3.1%。
海南旅游市场的火爆，吸引了路透社等外媒的关注。“数以百万计的国内游客正奔向位于中国南端的省份海南，这景象与病毒肆虐的世界其它地区形成对比。”路透社7日发文称，海南已摆脱新冠疫情影响，它呈现的“正常感”吸引了大批游客，反映出中国消费业的快速复苏。
在疫情的肆虐下，海南旅游业不可避免的受到重击，今年上半年海南旅游业一度低迷，如何在短短数月迅速恢复元气，获得来自海内外游客的青睐？
百余场大小活动不断 内容丰富精彩纷呈
今年3月起，国内疫情逐渐平稳后，海南逐步放开旅游市场，在疫情期间暂时闭园的旅游景区、景点、大型商圈纷纷恢复营业，海南旅文厅推出多条旅游线路和旅游产品，鼓励“海南人游海南”带动省内经济内循环，同时开展多场旅游推介会，为疫后海南旅游恢复重振作准备。
今年十一黄金周，海南各市县推出特点活动出色纷呈，特点游、购物游、特点平易近宿备受青睐，文旅融合效应凸显，全省旅游格局出现出“南热北也热”的优胜局面，自驾游、周边游热度高涨。根据2020国庆黄金周旅游趋势报告，海口作为“新兴黑马目标地”跻身全国热点旅游城市前十。
游客在海南景点拍照留念。记者 苏靓 摄
“本来今年想去法国巴黎度蜜月，由于国外疫情尚未平稳就转道来海南了，现在海南的高端奢华酒店很多，玩法也多样，下次还会再来！”来自山西太原的朱先生告诉记者，他今年特意带家属来陵水参加“2020海南清水湾草莓音乐节”，恰逢海南旅游旺季，享受一场“high翻全场”的音乐盛会同时，还能感受惬意的滨海度假之旅。“以前来海南，就是看海、玩海，今年还体验了低空飞行、空中摩托、丛林飞跃等项目，体验感很好，下次还想再来玩！”朱先生笑着说：“已经在关注春节来海南的机票了。”
游客在教练的带领下体验滑翔伞。 海南日报记者 封烁 摄
今年，海南的旅游、酒店、文创、体育、游艇等产业全面开花，全省各市县大小活动接连上场，精彩不断。2020年（第二十一届）海南岛国际旅游岛欢乐节敲锣开幕，以海口为主会场，三亚、琼海、万宁、儋州、陵水分会场，在为期40余天的活动中，17项主要活动、170余项配套活动掀起海岛旅游消费新热潮。
章子怡。记者 沙晓峰 摄
成龙。记者 沙晓峰 摄
章子怡、成龙、雷佳音、黄轩、窦骁、王祖蓝、彭昱畅、张云龙……近日，海南岛“星光熠熠”，来自海内外的电影明星、知名影评人齐聚三亚，为第三届海南国际电影节增添光彩。12月5日-12日，王小帅、马基德·马基迪等国内外影业大咖在海南开设大师班，分享创作心得，共话电影未来，百余部优秀电影在海南指定影院展映，影迷们在三亚海滩中欣赏露天电影，在满天繁星下感受光影世界。
2020中国绿公司年会现场。记者 刘洋 摄
备受瞩目的中国绿公司年会今年也在海口举办，全国知名企业家云集于此，探讨能源、大健康、地产生态圈会议、风险投资、组织革新、研发管理等诸多方面议题，为疫情之下的各行业发展提供了解决思路和领袖意见。以中国绿公司年会为契机，也让来自全国的知名企业家、企业代表看到海南自贸港建设的发展潜力。
此外，2020年海南乐东沙滩马拉松开跑，吸引1000多名跑友参加感受运动魅力；TGC腾讯数字文创节，以“文化冲浪”为主题，让市民游客感受到数字文创融入海岛风情的体验；2020海南锦·绣世界文化周，以海南黎苗锦绣文化为主题的服装秀、灯光展登场，全国设计师的作品令人目不暇接，灯光绚丽点亮椰城上空……
TGC腾讯数字文创节海南站在海口市万绿园正式启动。 记者陈望 摄
11月19日晚，2020海南锦·绣世界文化周时装秀在海口骑楼老街热闹开场。记者 李昊 摄
大小活动在全省落地开花，凸显当地人文特色的同时，展现了海南旅游的多样性、丰富性，让全国游客在海南有得玩、放心玩，极大地弥补了疫情之下，国内游客无法出国游的需求缺口，满足不同群体、年龄段游客的旅游需求。
海南市场“火爆”的背后：多重因素叠加影响
在三亚天涯海角洁白的海滩上，一对对俊男靓女在椰影摇曳中拍摄婚纱照，穿着比基尼的游客正躺在沙滩上享受日光浴，海上帆船点点，运动达人在“乘风破浪”，玩转跳伞、冲浪、海上摩托艇等特色海上项目。
与深受疫情蔓延困扰的海外热门旅游目的地相比，海南岛却是一派宁静的景象，大批游客纷至沓来，在这里享受艳阳高照、水清沙白。得益于中国国内有效的疫情防控手段，海南的旅游业市场得以步入正轨，期间，海南已经连续7个月没有出现本土疫情病例。
“本来打算去泰国、马来西亚拍婚纱照，但因为海外疫情所以取消行程了。”在三亚天涯海角，从云南大理来拍婚纱照的游客程霞说，经过和丈夫商量，这对小夫妻决定来到海南，在这里完成“蜜月之旅”。“这里环境好、风景优美，感觉特别浪漫，想在这里记录下人生的重要时刻。”程霞道。
在疫情影响下，连续数月“禁足”的国人的消费潜力、消费需求亟待释放，海南优越的自然环境、气候条件、政策红利，成为游客选择海南的“诱因”，海南旅游经济呈现出明显上升趋势。
此外，今年7月1日海南离岛免税购物新政的落地实施，也是吸引大批游客的重要原因。根据新政，离岛旅客每人每年累计免税购物限额由3万元提升至10万元，取消单件商品免税限额规定，免税商品类别由原来的38种扩大至45种，新增了手机、电子产品、燕窝、酒类等年轻人喜爱的商品。
受国外疫情影响，今年国外免税店业绩大幅下滑，中国免税市场独领风骚。免税消费由“海外购”转向“海南购”趋势明显，免税消费回流的空间巨大。今年1月份，要客集团《2019中国奢侈品报告》指出，中国消费者继续主导全球奢侈品消费，2019年中国人全球奢侈品消费额达到1527亿美元，增长5%，全球奢侈品市场的比例由42%下降到40%，这是中国人消费奢侈品全球占比近十年来首次下滑。
尽管境外奢侈品消费比例有所下降，但境内消费比例却有增无减。《2019中国奢侈品报告》指出中国境内奢侈品市场消费占全球奢侈品市场的份额提高至12%。在全球疫情尚未平稳的背景下，疫情防控成果显著的海南紧抓发展机遇，除了免税新政的“放宽”，海南还引进文旅企业巨头、放宽免税拍照，进一步做大做强免税市场，提高海南免税购物的优势。
作为中国规模最大、实力最强的旅游央企，中国旅游集团率先将区域总部落地海南，全面布局海南的免税市场，旗下的4家cdf免税店紧抓节假日热点，定期推出6折-8.5折优惠活动，近期，一些化妆品牌的圣诞限量商品也陆续抵达三亚国际免税城开售，保持了与全国同步，市民游客在海南就能紧跟世界潮流。与此同时，投资超百亿的海口国际免税城项目加紧建设，引发无限期待。
此外，今年8月，海南两家国有企业获批离岛免税经营资质，同时也新增两家省外具有免税经营资质的企业。海南离岛免税迎来竞争时代，多家免税店将于春节前开业。未来，海南的免税市场将迎来“百花齐放”的发展格局，让消费者实实在在享受到海南改革发展成果，，“旅游+消费”将成为海南旅游产业发展的一大方向。
百万游客涌入 海南备受青睐
多重因素影响下，海南旅游经济呈现浓浓暖意。携程数据显示：今年3月起，海南高评分、高星级的酒店成交占比达64%，位居全国首位。其中，今年暑期海南酒店成交量同比去年增幅超40%。“除了酒店预订量有所上升，豪车租赁也是海南旅游的亮点，三亚的豪车租赁十分火热。”携程集团公共事务部华南总监杨辉说，海南租车业务有大幅增长，今年9月，租车每日同比增幅超75%，海南7月—10月门票销量同比去年均有大幅增长，其中9月增幅超50%。
作为旅游的“另类玩法”，邮轮旅游一直受到部分游客群体的喜爱，海南西沙航线的复航也备受关注。12月10日，海南西沙航线复航，“南海之梦”和“长乐公主”号趁势推出“四天三晚”的旅游航线，预订情况十分火爆。邮轮“南海之梦”号工作人员周能向记者透露，
“南海之梦”邮轮复航，12月船票已售罄。邮轮供图
“复航前，就收到大批游客的电话咨询，目前12月份的船票已售罄，预约档期已经排到春节了。”
海南旅游市场的火热，是否会持续呢？杨辉预测，海南旅游市场疫后恢复良好，旅游产业快速发展，离岛免税销售大幅增长，消费回流势头向好。“在这个背景下，预测元旦春节假期，海南旅游热度将持续上涨，或将迎来旅游小高峰。”
在cdf海口市内免税店，湖南“辣妹子”王爱恬和同伴在排队购物，免税店是她们旅途的第一站，对于爱美的王爱恬来说，此番购物她目标明确，“冲着Prada的热门款包包Hobo来的”，这款包百搭、方便，在各大社交平台上时尚博主“安利”，由于太过火爆，不少海内外专柜、免税店都断货许久，这款在专柜售价上万元的包，在免税店购买可以享受积分返现，折算下来约8000元左右。“真的很划算，我是专门等双十二过来的，免税价还能打折，相当于薅羊毛啦！”王爱恬兴奋地笑道。
疫情下，境外消费需求回流海南，离岛免税购物成为吸引游客蜂拥而至的“砝码”。海口海关数据显示，今年前11个月海南离岛免税购物总额达232.2亿元，而去年全年这一数据仅为134.9亿元。从单月销售额看，由7月的24.87亿元提升至11月的37.15亿元。
在海南各大免税店，经常能看到游人如织的盛况，即使不是节假日，海南免税市场的化妆品、奢侈品、电子类产品购买热潮并未减少，部分热门的香化产品、苹果系列电子产品还出现断货现象。
“我想买巴宝莉的Pocket棕色，我上次来看还有货，这才隔两天就卖完了，真的太抢手了！”市民邓女士说，免税购物+旅游是她一贯的出行方式，这次休年假，她先是去陵水尝试低空飞行，然后来免税店“买买买”一番后再离岛。
9月26日，中国中免第二届海南离岛免税年终盛典在海口日月广场免税店开幕。图为在免税店内，顾客扫码参与优惠活动。记者 刘洋 摄
除了免税购物，商业消费也是海南旅游吸引游客的“利器”。第三届海南旅游美食购物嘉年华、“嗨游海口”系列活动、“海南好物节”直播活动等陆续登台，让市民游客在海南旅游“剁手”不停。海南“消费一码通”上线707家商户，陆续发放消费券3000万元；滴滴打车、中石油、中石化发放百万元补贴和消费券；海口各大夜市纷纷发放消费券；创意新颖的直播带货活动，让市民游客认识藏在深山的“海南好物”。
免税政策的加持、优越的天然环境、优惠的消费补贴、高端的奢华酒店，都成为海南发展旅游业的新优势、新热点。目前，海南旅游已培育形成海南旅游、康养旅游、文化旅游、体育旅游、会展旅游、购物旅游、森林旅游、乡村旅游等十大旅游产品体系，旅游接待能力日益提升，消费选择日益多元化。下一步，海南将打造一批特色商业步行街，建设环岛旅游公路综合消费驿站，新建一批夜市培育夜间经济，多措并举进一步扩大消费。“海南将在补齐消费短板、落实新消费政策、打造新促销平台等方面陆续推出举措，满足消费新需求，激发消费潜力。”省商务厅相关负责人说道。
本文来源：南海网
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