近日,一则无厘头的寻猫广告出现在海口多个公交候车台,广告上10万块的赏金赫然醒目,引得路人纷纷驻足围观。
真金白银奖励 10万现金吸眼球
在海口各大路段的公交候车台,都能看到这则寻猫广告,内文写道“有这么一只猫,名叫生财宝,会守财,能生财,若能拥有它,永葆财富不用愁,悬赏10万元,只为找到生财宝”。
广告印有海口万达广场Logo,画面上一只憨掬可人的猫咪形象,附文“大概长这样”,这样一则“清奇”的寻猫广告,引得路过民众纷纷注目。
在海口,开发商玩营销已司空见惯。但花10万块钱找一只“不知所云”的“生财宝”猫咪广告,还是头一回见到。
事件炒作哪家强 开发商造势忙
近年来,房地产行业竞争异常激烈,唯有通过事件炒作,打响房地产项目的名气。各大开发商巨头为了项目自身的宣传与推广使出浑身解数,炒作事件层出不穷。
江苏万科,以卖房的名义,全城派发3万只安全套,突出项目“幸福生活来一套”主题,着实赚足了眼球。
杭州绿城在在杭州房交会期间,以“绿城高管出街”事件影响市场,绿城高管会用自己的车,借助Uber平台,免费接送市民,并且奉上来自绿城的问候,实现口碑销售双丰收。
深圳龙光城,在全城以一则“隔壁老王,娶我”广告出位,短时间内引发深圳市民议论纷纷,一波未平一波又起,龙光城继而放出大招,以“娶我,要有房子”回应“隔壁老王”,上演一场“隔壁老王”和“土豪”无硝烟的战争。自此,龙光城在深圳一炮而红。
诸如此类的事件枚不胜数,开发商玩得不亦乐乎。此次海口万达高调寻猫,是海口地产行业中竞争行为的一例。
2012年,海南房地产经历了艰难的后调控时代,置业者也从2010年的暴增到渐归理性,在开发商与置业者的对望中,为了扩大市场影响力,各大开发商都绞尽脑汁想出出奇制胜的营销手段,既是符合市场发展的必然要求,也是互联网大浪潮中开发商与客户关系互动的需求。