本报记者 定军 实习生 朱雨璇 北京报道
春节长假会去旅游吗？
很多人对此的答案是：是的。
2月6日，国新办举行新闻发布会，介绍2018年春节消费市场运行保障、文化活动、假日旅游等方面情况。据会上公布的国家旅游局数据中心调查显示：中国居民2018年第一季度出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节出行。
综合市场预订等情况预测，春节期间全国国内旅游市场将达3.85亿人次，同比增长12%；实现国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。
上述旅游数据，是今年春节消费升级的一个重要反映。据商务部副部长王炳南指出，今年春节假日期间最大的特点就是消费升级，体现在消费内容上、消费理念上和消费模式上。“过去，过年消费主要是商品方面的消费，如置办年货、走亲戚送礼物，大部分跟吃穿有关。现在，服务类的消费比重越来越大，像餐饮、旅游、教育、健身、娱乐、文化等。”
据商务部预计，春节黄金周期间消费快速增长，其中全国零售和餐饮企业可实现销售额9000亿元以上，同比增长10%左右。
春节凸显“消费升级”
王炳南在2月6日的新闻发布会上指出，今年春节消费发生了很多变化。
他表示，过去春节穿新衣、用新物、吃大餐的消费，属于温饱型。现在随着生活水平提高，消费选择更加注重品种、品质、品牌。“像有机食品、绿色蔬菜、散养猪肉、散养鸡蛋等，这些绿色健康食品源源不断地送到老百姓的餐桌上。 穿出时尚，像个性定制化服装、进口服装鞋帽等等，正在快速进入普通百姓家庭。 用出品位，像智能电器、数码产品、环保家具等，不断地进入千家万户。”
另外，随着电子商务快速发展，为春节消费增加了很多便利。
“过去，大家回家过年，大包、小包拿着很多东西。现在很多人都是在网上购物，在网上把年货办好，如果去外地过年的话，年货比人要更早的到家。再有随着跨境电商的发展，国外优质商品也能迅速到达中国消费者手中。比如一些生鲜产品，从国外送到老百姓家中只需要3天的时间。” 王炳南举例说。
据商务部数据显示，目前进入年货采购期，消费市场明显增温。2017年12月29日到2018年2月4日，重点监测的零售企业销售额比前一周增长22%，其中食品、烟酒、服装分别增加25%、44%和24%。电商平台销售也保持较快增长。
此外，据商务部初步了解，今年春节传统的餐饮消费，以及新的服务消费业快速增长。比如今年年夜饭订购非常火爆，许多外卖平台都推出成品、半成品的年夜饭配送服务。
在旅游上，消费升级也表现得非常明显。据国家旅游局副局长王晓峰指出，今年春节期间休闲游成首选，品质游受青睐。调查显示，度假休闲超越景点观光成为居民春节假日出游的第一动机。选择度假休闲的游客占到50.5%，选择观光的游客占48.9%，温泉游、养生游等康养休闲游最受游客关注。此外，以发现和探索为出游动机的游客占比达到36%，表明越来越多的游客更加追求旅游品质。
旅游需求量两位数增长
“今年春节一南一北两头热，举家出游占主流。南下避寒、北上玩雪仍是广大游客春节出游的重要动机。” 王晓峰说。
调查显示，全国国内旅游市场将达3.85亿人次，同比增长12%，实现国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。65.9%的出游居民选择国内中长线游，比例最高。三亚、哈尔滨分列国内旅游目的地城市前两位，海岛游、冰雪游热度最高。春节家庭游特色明显。52.7%的游客选择家庭自助游，34.5%选择近郊游。此外，二、三线城市商业街区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园、庙会有望迎来大量游客。
据他介绍，春节假日是百姓出游的高峰期，各地旅游部门针对春节市场的特点，积极组织推出各种年味十足的旅游节庆活动，以及各种民俗游、冰雪游、温泉游，康体健身等假日旅游产品来满足不同层次的大众旅游消费需求。
除了在国内旅游，据21世纪经济报道记者了解，今年出国旅游的人数还会快速增长。此前中国旅游研究院等发布《2018春节出境旅游趋势预测报告》指出，今年春节长假预计出境游人次将达到650万，规模为历史之最，人均消费近1万元。按此计算，今年春节期间会有约600亿元旅游消费在境外发生。
此前民航部门也预计，今年春节民航预计将运送旅客6500万人次，同比增长10%左右，高于铁路的8.8%，公路的-1.6%，水运4%的增速。这其中，有相当一部分是前往国外旅行的游客贡献的。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛认为，春节黄金周和其他假日比起来时间最长，且春节期间出游、探亲、返乡三流合一，人员迁徙规模最为庞大。随着消费模式升级，最近几年，人们逐渐打破“春节回去看看，五一、十一出去转转”的固有观念，旅游人群在三流中所占比例越来越大。
“出境游是旅游内容越来越丰富的重要体现，除了经济发展水平、国民消费升级的影响，我国的对外开放程度、‘一带一路’倡议等都促进了出境游的火热。”他说。
本文来源：21世纪经济报道
作者：定军 朱雨璇
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