持续引进国际性体育文化项目 加强海口世界知名度

海南国际旅游岛建设需要不断提升国际知名度和能见度，海口是海南国际旅游岛省会城市，也是国家“一带一路”战略支点城市，理应在国际推广中担当龙头作用。可是，我们看到，海口省会城市的国际知名度某些方面还不如海南其他市县。众所周知，城市形象的展示与推广是提高城市国际知名度的重要途径。国际国内诸多城市的成功案例都证明，一个有特色的项目、赛事、活动、论坛可以让一个城市为世界瞩目。我建议，海口市要借鉴国内外城市营销的成功案例，打出组合拳，持续引进国际性体育文化项目，结合现有优势，形成海口的国际名片，让海口在国际旅游岛建设中担当更好的带动角色。具体建议如下：

观澜湖集团副主席朱鼎耀

一、发展国际体育项目和赛事，提升海口城市品牌。

世界范围内，体育已成为衡量一座城市国际化程度的标志之一，无数城市靠“体育营销”获得巨大成功。除了综合效应最强的奥运会，一些特色单项体育赛色也能大大增加城市影响力。例如在欧洲，一个足球俱乐部就能成为城市的世界标志，如英国曼彻斯特、意大利米兰、西班牙巴塞罗那等。在美国，篮球、橄榄球、棒球等运动项目和俱乐部是很多城市的象征，如美国职业棒球联盟的纽约杨基队、美国NBA的洛杉矶湖人队等。在国内，上海举办了网球中国大师赛、F1中国大奖赛等顶级赛事，世界形象增加了活力和体育魅力。

这些例子对海口的城市营销是很好的启示。我建议，海口要持续发展国际高级别的体育项目和赛事，连续举办，积累影响力。

二、充分利用现有的项目资源，打造海口的体育亮点。

比如，现在海口拥有巴萨足球学校和NBA训练中心，足球和篮球是世界范围内备受青少年喜爱的项目。以此为基础，海口市可以大力打造青少年足球、篮球运动和培训聚集地。包括：突出国际化培训特色，面向海南、全国进行宣传，打造成为青少年培训聚集地；以训练基地为平台，长期开展青少年国内外交流赛事；把训练基地与其他教育资源、旅游资源相结合，成为国内外青少年游学营、体育旅游目的地。建议海口市文体局和宣传部加大对体育赛事和亮点项目的宣传，面向全国乃至世界推广海口的体育名片。

三、提供完善政策环境和社会土壤，扶持城市体育事业发展

以体育为例，美国体育产达发达，离不开美国政府推行各种扶持体育的政策。比如给予职业体育以“反垄断豁免”，保护职业体育的整体经济利益，利用税收杠杆引导资金投向体育设施的修建，给职业体育版权保护，给业余体育经济资助政策，鼓励开发体育无形资产，如体育彩票等。随着政策的施行，一大批美国城市先后修建了大量体育设施，并扶持企业组建起职业体育俱乐部参加职业联赛为城市争光。

海口要进行城市的国际营销，需要完善的政策环境和社会土壤。我们相信，在政府主导和社会广泛参与下，海口在未来一定能打造出更多的体育IP，拥有重量级的国际城市名片。