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举办专业性国际会展和活动 打造海口城市名片

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海口作为海南省政治、经济、文化、科技中心和最大的交通枢纽,理应在国际推广中担当龙头作用。但最近在网上有个戏谑性的段子:“三亚是世界的,博鳌是亚洲的,文昌是宇宙的,海口是海南的”。段子可能有点夸张,但从一个侧面说明了海口在国内和国际的知名度都有待提高。

举办专业性国际会展和活动 打造海口城市名片

观澜湖集团副主席朱鼎耀

城市形象的展示与推广是提高城市国际知名度的重要途径。国际国内诸多城市的成功案例都证明,除了重要的体育赛事,一些具国际影响力的活动、论坛也可以带动一个城市为世界瞩目。我建议,海口市要借鉴国内外城市营销的成功案例,打出组合拳,举办专业性的国际级会展和活动,形成海口的国际名片,让海口在国际旅游岛建设中担当更好的带动角色。具体建议如下:

一、举行专业性国际会展和活动,增加世界交流,带动产业发展。

举办国际或全国性会议、展览,即可以增加国际交流,又能聚集人气。现在,提起达沃斯可以说是人尽皆知。但最早,达沃斯只是瑞士东南部一个默默无名的小镇。由于其成功举办世界经济论坛年度会议而誉满全球成为世界著名的温泉度假、会议、滑雪运动度假胜地。同样的例子还有国内的博鳌亚洲论坛和乌镇世界互联网大会,迅速让一个小镇有了国际名片。一个国际性论坛和展览不仅可以带来国际知名度,也会带动一系列产业、旅游发展。比如乌镇本是千年江南水乡,举办四届世界互联网大会后,已经成为科技创新的“展示窗口”,网络化、智能化、智慧化逐渐成为乌镇新主题词。

建议海口根据自身产业、文化特点,创办及引进一些专业类国际性论坛和展览,如围绕大型主题公园、影视产业、海洋经济等方面举行国际论坛,吸引更多业界人士关注,搭建交流合作平台。

二、形成政府牵头引导,专业公司运营的模式,鼓励更多机构和组织参与。

一个成功的城市名片的打造,需要很多年的积累和沉淀。比如达沃斯论坛已经举行了近半个世纪。海口要形成响亮的国际名片,也是一个细水长流的过程,在这个过程中,离不开制度和政策支持。建议由政府牵头,进行政策引导,鼓励更多专业公司和机构对大型赛事和活动进行组织运营。例如对引入承接大型国际体育活动、专业会展的主办、承办机构或场地给予奖励补贴;通过政策倾斜引导赞助商、媒体、相关产业链上下游支持参与等。

重大会展及活动的举办同时也能带动海口相关产业及旅游业发展。我们看到,海口近年来也举行了很多会展及活动,比如2017年全国青少年击剑比赛海口站,有2500名青少年选手参加;还有全国旗袍文化节,有近千名爱好者参与。每一次大型活动举办,都会带动相当数量的亲友团、媒体等来到海口,对当地的酒店、餐饮、交通、购物等旅游活动都有很大的带动作用。

海口要进行城市的国际营销,需要完善的政策环境和社会土壤。我们相信,在政府主导和社会广泛参与下,海口在未来一定能打造出具有海南特色,具备国际级影响力的重要会展和活动,成为新的国际城市名片。随着海口成为国际知名项目和活动的聚集地,世界知名度和产业提升也自然水到渠成。

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