4月13日,海南建省30周岁生日霸屏各大朋友圈,早在前期,关于海南建省30周年政策大礼包的报道就层出不穷,有神秘的相关人士爆料,在海南省建立自由贸易相关区域,或更高开放程度的改革政策即将落地。
聪明的营销人总能从市场中嗅出营销的味道,更何况这是一个大众谈论的热度话题,无论是企业自身与话题的贴合度还是眼球经济,这都是一个不可错过的热点。但是,普适性也意味着你必须更独特更快速,才能脱颖而出。
这里不得不提富力地产的一系列动作,力度之大,从北京到海南,从地铁到媒体,连续两个月投放。
富力地产致敬海南建省30周年要从一则广告说起。3月中旬,富力地产“瓦爱鲁,海南”的宣传画面登陆网易、今日头条等媒体的头条版面,大胆表白海南,同时输出海南富力海岛健康生活,为海南三十周年庆生预热。
到了4月1日,富力地产承包了整个北京海淀黄庄站,打造了一座北京地铁“海南富力站”,从地铁口到进站闸门,亮眼的红色和橘色,就注定你不可能忽略这满屏的广告画面,北京地铁运载力最好的4号线和10号线在海淀黄庄站交汇,每天数十万计的乘客在此通行,海南富力让海南的碧海蓝天、青山绿水展现给来自全国各地的人们,以此宣传美丽海南。
这只是开始,为了让更多人参与到此次活动,富力不定期地在海淀黄庄地铁站内发起活动,精心派发极具海南特色和富力特点的小礼品,火烈鸟玩偶等项目元素植入,“张口到海南”小视屏传播等后续动作,让此次活动进一步发酵。
朋友圈向来是营销的重要战地,富力连续在朋友圈刷屏。从富力红树湾、海南富力湾、海南富力悦海湾到海口马拉松,每天以一个“新发言人”的形象代表富力地产发声,走心的文案表白海南,讲述富力与海南的故事。
这一系列动作,不仅让富力地产开始频频出现在话题谈资中,也引起了媒体的关注,富力开始出现在更多的媒体版面中,成为众多致敬海南建省30周年营销活动中的一大亮点。13日,富力地产的广告再次登录海口日报、网易房产、今日头条、新浪乐居等媒体头条,在传播声音上,再次扩大。至此,富力从线下开始,到占领朋友圈、新媒体再到传统媒体版面,完成了一套完整的传播流程。海南作为地产商必争之地,需要一个代表,那富力也是最有资格的代表之一。
2006年,当海南刚刚从上一轮泡沫中恢复元气,大部分房企仍在关注高周转的一二线城市时,春江水暖鸭先知的富力地产,洞悉国人在刚需刚改之外的度假旅居需求,率先进入海南市场,成功打造了海南富力湾、富力红树湾等代表作品。作为最早进驻海南的房企之一,富力在海南建设历程,某种程度上,也代表了海南发展的轨迹,正如传播文案中的心迹表白一样,让大众相信,过去,富力与海南共生长,未来,继续努力让海岛更美好,让更多人享受海岛欢乐健康生活。