<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易海南房产 > 正文

住宿业“玩”抖音面临流量转化考题

0
分享至

近一段时间,抖音似乎成了美食、旅游类最火的软件,就连酒店都借抖音玩起了跨界。近日,三亚康年酒店,一条抖音点赞47万,播放量破百万,连续多天都处于满房状态。实际上,住宿业跨界玩抖音钩住的是用户的猎奇心理,对于民宿等个性化住宿确实有一定营销作用,但是对于连锁化酒店带动作用则较小。在业内人士看来,一些酒店玩抖音实则因为处于风口,但自身个性化并不足以支撑,因此即便获得用户流量,但实际并不能进行有效转化。

住宿业跨界抖音

继美拍等直播平台之后,“抖音”已经成为当下最火的短视频平台。近日,三亚康年酒店,一条抖音点赞47万,播放量破百万。事实上,这已经不是首个被抖音带火的旅游地,重庆的“洪崖洞”、“轻轨穿楼”、西安永兴坊的“摔碗酒”、厦门鼓浪屿的“土耳其冰淇淋”、山东济南宽厚里的“连音社”和张家界的天门山等。这些地方也都因为抖音而成为网红景点,吸引大批游客前往打卡。

据了解,抖音于2016年9月上线,是一款可以拍短视频的音乐创意短视频社交软件,该软件是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区。用户可以通过这款软件选择歌曲,拍摄15秒的音乐短视频,形成自己的作品。

随着抖音的持续火热,不仅是旅游景区开始跨界入驻抖音,连住宿业也纷纷蹭热度,也开启了抖音的跨界之旅。北京商报记者在抖音上看到,不仅是首旅如家酒店集团、三亚亚龙湾瑞吉酒店、布丁酒店、北京JW万豪酒店、三亚康年酒店等酒店纷纷进军抖音界,连途家、榛果民宿等也加入进来。

 靠流量拉动房源

事实上,抖音确实能带来一定的流量。数据显示,到2017年底,抖音用户已经超过7亿,月活跃量超过1亿。今年一季度,抖音下载量达4580万次,成为苹果应用商店全球下载量最高的iPhone应用。而被抖音带火的三亚康年酒店,连续多天都处于满房状态。

据了解,抖音主要为一二线城市居民,其中又以66.1%的女性和30岁以下用户占比93%的年轻人居多。而这部分“抖友”有钱有闲,是出游的主力军。在旅游类视频的评论区,“抖友”会对视频内容和质量进行点评,询问景区的名字和位置,交流旅游体验心得等。

一位酒店自媒体人对北京商报记者表示,抖音确实能给住宿业带来一定的流量,吸引更多游客前往,“比如三亚亚特兰蒂斯这样的酒店,以及带有个性的网红酒店以及住宿地”。

北京商报记者了解到,住宿业玩抖音有两种形式,一种是酒店或民宿开个官方的账号,进行视频发布;另一种是通过自媒体,利用场景带入的方式进行“广告植入”。而这位酒店自媒体表示,酒店官方发布视频的广告性质更强一些,抖音也很少会主推,而由游客或大众自发的视频会更吸引人。

 个性化住宿内容凸显

北京商报记者在抖音上发现,虽然以酒店与民宿的官方账号注册的抖音不在少数,但整体的粉丝量和点赞量都较少。如三亚亚龙湾瑞吉酒店只有1071个粉丝,获赞量为1609个,发布了17个作品,最高的点赞量也仅仅只有20个。而像首旅如家酒店集团抖音仅有344个粉丝,共有540个点赞,发布了33个作品,最高获赞为45个,最低为7个。

实际上,住宿业跨界玩抖音钩住的是用户的猎奇心理,对于民宿等个性化住宿确实有一定营销作用,但是对于连锁化酒店带动作用则较小。此外,创意视频是“抖友”最为关注的,而酒店官方发布的短视频却缺乏创意性和趣味性,更多的目的是为了对酒店进行宣传。业内人士指出,一些酒店玩抖音实则因为处于风口,但自身个性化并不足以支撑,因此即便获得用户流量,但实际并不能进行有效转化。

港中旅酒店有限公司相关负责人表示,抖音是酒店或民宿等住宿业推广的趋势,如三亚亚特兰蒂斯刚开业时,抖音上有很多人发布亚特兰蒂斯的视频并加上位置分享,确实带来了一定的流量。但抖音是一个内容类型的媒体,抖音的传播重在内容。“酒店如果要做抖音的推广,必须关注内容的创造,不是只停留于传统的照片和视频,需要关注受众需求,注意交互与情感,注重自身品牌的定位,是亲密有爱,或者浪漫情调,或者高大上。”

北京商报记者 关子辰 王莹莹

咨询热线:4001-666-163转3

免费接送 买房一站式服务

  • 意向楼盘:
  • 姓名:
  • 手机:
  • 人数:
  • 什么是直通车
相关推荐
热点推荐
钟局长历史信息被扒,看完这样照片明白钟庚赐能当局长的原因

钟局长历史信息被扒,看完这样照片明白钟庚赐能当局长的原因

烟雨笙
2023-03-29 19:50:45
两会已经正式结束,关于这4个大快人心的建议,为何没有了下文?

两会已经正式结束,关于这4个大快人心的建议,为何没有了下文?

水大叔
2023-03-29 21:55:54
不回皇马,不执教梅西,穆里尼奥下家确定,目标成教父,PK拿波里

不回皇马,不执教梅西,穆里尼奥下家确定,目标成教父,PK拿波里

球文速递
2023-03-29 17:42:48
怕出错打满马赛克,芒果台尽力了

怕出错打满马赛克,芒果台尽力了

电影杂志
2023-03-29 15:00:37
哭笑不得!女子催发快递后,商家将商品砸烂:宁可砸了都不卖你!

哭笑不得!女子催发快递后,商家将商品砸烂:宁可砸了都不卖你!

看晓天下事
2023-03-26 16:04:41
朱民:美联储没有空间没有理由近期再加息,本轮加息应该要结束了

朱民:美联储没有空间没有理由近期再加息,本轮加息应该要结束了

澎湃新闻
2023-03-29 19:00:10
拜登本人下令空袭,欲“敲山震虎”针对中国,想不到反击说到就到

拜登本人下令空袭,欲“敲山震虎”针对中国,想不到反击说到就到

路路观察
2023-03-29 11:44:11
广东省副市长被“双开”,晋升速度让人意外,违规事由令人瞠目

广东省副市长被“双开”,晋升速度让人意外,违规事由令人瞠目

陌上花开缓缓行
2023-03-29 23:40:36
“与中国的差距在2019年是30%左右,现在扩大到70%”

“与中国的差距在2019年是30%左右,现在扩大到70%”

环球时报新闻
2023-03-28 23:25:49
詹皇追梦联手东欧?名嘴预测独行侠打造四巨头 这一幕真会发生吗

詹皇追梦联手东欧?名嘴预测独行侠打造四巨头 这一幕真会发生吗

罗说NBA
2023-03-30 04:23:04
古天乐伦敦被偶遇!面部僵硬如蜡被指撞脸三星堆,人群中身高瞩目

古天乐伦敦被偶遇!面部僵硬如蜡被指撞脸三星堆,人群中身高瞩目

红脸娱乐
2023-03-29 19:48:56
梁朝伟获终身成就奖;成龙哽咽称市场不需要动作演员

梁朝伟获终身成就奖;成龙哽咽称市场不需要动作演员

齐鲁壹点
2023-03-28 14:19:01
宫斗升级?泰国王妃诗妮娜上千张私照外泄,不雅姿势引热议

宫斗升级?泰国王妃诗妮娜上千张私照外泄,不雅姿势引热议

社会故事集
2023-03-28 15:28:17
比亚迪:曝销量做假?王传福:特斯拉断崖式降价,比亚迪真输不起

比亚迪:曝销量做假?王传福:特斯拉断崖式降价,比亚迪真输不起

妙旋小时间
2023-03-29 11:19:19
中央纪委国家监委:两份高度雷同的报告

中央纪委国家监委:两份高度雷同的报告

美丽的美食
2023-03-29 14:48:31
应采儿:我这辈子最自豪的事,就是在刚出道时,果断拒绝了潜规则

应采儿:我这辈子最自豪的事,就是在刚出道时,果断拒绝了潜规则

楠姐聊娱乐
2023-03-29 18:09:58
“索马里多多”自营店开业仅4小时即被迫下线

“索马里多多”自营店开业仅4小时即被迫下线

互联网商务观察
2023-03-29 20:26:17
她包养10余英俊小伙淫乱,连女婿也不放过,贪腐几千万生活奢靡

她包养10余英俊小伙淫乱,连女婿也不放过,贪腐几千万生活奢靡

四季日常谈古说今
2023-03-29 10:26:29
装不起电脑不是错觉!AMD/Intel主板价格飞涨:3年跑赢通胀

装不起电脑不是错觉!AMD/Intel主板价格飞涨:3年跑赢通胀

环球Tech
2023-03-29 22:13:35
对话38岁硕士外卖员:受关注后有人劝我抓住流量,有人劝我别“卖惨”

对话38岁硕士外卖员:受关注后有人劝我抓住流量,有人劝我别“卖惨”

澎湃新闻
2023-03-29 19:42:09
2023-03-30 07:28:49

海南房产

时隔一年房地产税又被提及

编辑推荐
本月新盘
楼盘名称所在位置价格

头条要闻

超30城调整首套房贷利率下限至4%以下

头条要闻

超30城调整首套房贷利率下限至4%以下

财经要闻

体育要闻

贾巴尔打趣:我想扇库里一巴掌 他改变了比赛让年轻人只想投三分

娱乐要闻

秦岚承认和魏大勋恋情:如大家所见

科技要闻

拼多多称几十家品牌遭“炸店” 平台小二:已固定证据

汽车要闻

今春穿搭添新风尚 不来台红旗H6配你的OOTD吗

态度原创

数码
本地
亲子
时尚
公开课

数码要闻

苹果新专利:引入磁性设计,让你不用再系鞋带了

本地新闻

财神殿前长跪不起的年轻人,人均带身份证开光

亲子要闻

过分!女童就餐区就地大便,爸妈别再以“孩子还小”当借口了

原来中国风还能玩出这些花样?!

公开课

我国癌症高发是洗洁精造成的?小心这5种

无障碍浏览 进入关怀版