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美媒称奢侈品行业押注中国:超半数消费者住二三线城市

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美媒称,西方奢侈品行业的资金在今年秋季快速涌入中国。中国奢侈品市场的美好前景,似乎已收服了行业中最有实力的若干从业者。

据美国《纽约时报》网站12月29日报道,中国商务部的数据显示,这个秋季的黄金周,也就是十一国庆时许多中国消费者旅行及购买奢侈品的假期,销售增速是2000年以来的最低。

2013到2016年间,由于欧洲发生的一波恐怖袭击,奢侈品行业多年的销量快速增长结束,进入了痛苦的全球性衰退,这一幕对很多人犹在眼前。类似的情形会不会又要重演?

意大利同名男性奢侈品牌的总裁埃尔梅内吉尔多·泽尼亚说:“我认为过去几个月里已经出现了消费变缓,也许中国消费者正变得更谨慎。”

“我们相信目前的‘放缓’,更多是在两年的显著增长之后一段正常化的时期。”汇丰银行消费者与零售研究联席主管朗堡说,“这个领域的下滑不会像市场预期的那样剧烈。”

报道称,市场观察者更看重中国消费者的利好趋势。根据波士顿咨询公司合伙人王佳茜(音译)与一家中国企业近日合作发布的一份中国奢侈品市场研究报告,由于中国正提振国内经济,政府打击代购,并在今年夏天降低进口关税以鼓励消费者在国内完成购买,而不是到国外去寻求更低的价格,这些措施很可能收到成效。王佳茜表示,虽然中国消费者已经贡献了全球奢侈品销售额的32%,到2024年这个数字仍可望增长到40%,并在全球市场增长当中占到75%。不意外的是,千禧一代——尤其是受过良好教育的女性——将成为这一增长的驱动力。

在中国,奢侈品购买者的平均年龄是28岁,多数上过大学,比他们父母受的教育好得多,”王佳茜说,她还指出现在超过半数的奢侈品消费者居住在二、三线城市,这些地方没有多少高级商场,因此线上平台很重要。

“社交购物现在占到中国全部奢侈品商务的11%,而且还在以极快的速度增长,”她补充道,“等最近的放缓过去之后,所有这些势头并不会消失。”

报道称,尽管近期局势不明朗,多家主要从业者仍继续增加他们在中国的押注,这一事实表明长期机会仍将胜过短期波动。

“我们在中国的数字产品还处于起步阶段,”瑞士历峰集团主席约翰·鲁珀特说,“我们相信,与中国企业合作将使我们成为这个市场中重要而持久的线上参与者。”

报道称,到更远处寻求增长前景的并不只有西方公司。

尽管家门口就有巨大的市场,仍有为数不少的中国奢侈品行业投资者在寻求更多回报的过程中探索出了自己的一块新市场:欧洲。这都是为了收割国人对奢侈品名牌货的胃口带来的、原本进了西方公司口袋的利润。

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