乡村旅游重点村发布：浙江以14村入围居全国榜首

（原标题：去得了远方，回得了故乡： 全国乡村旅游重点村名单发布 浙江以14村入围居全国榜首）

乡村旅游，哪里最好？

7月12日，由文化和旅游部发布的“第一批拟入选全国乡村旅游重点村名录乡村名单”给出了答案，经过前期的遴选工作，全国共有320个乡村入围。

21世纪经济报道记者注意到，以省（自治区、直辖市）排名，浙江省以14个乡村的入围数量，居全国第一。云南、江苏以13村的数量并列第二，显示出了这些地区乡村旅游业较好的发展程度。

成都奇村文创公司总经理陈奇表示，在乡村旅游形势前途光明的背景下，乡村旅游的模式尚存在同质化严重、服务意识欠缺等问题。“沉下心来细心耕耘，不求短期收获，是乡村旅游发展的正确选择。”

乡村旅游“渐入佳境”

第一批入围的320个乡村，分布于全国31省（自治区、直辖市）以及新疆建设兵团。

浙江省以14个乡村的入围数量，居全国榜首。《浙江省2019年政府工作报告》称，2018年浙江省新增A级以上景区村庄2640个、3A级景区村庄465个、中国历史文化名村16个。而2019年的目标是，培育A级景区村2000个。

本次入围的乡村，包括金华市兰溪市诸葛镇诸葛八卦村、湖州市长兴县水口乡顾渚村等早已闻名全国的乡村。21世纪经济报道记者注意到，莫干山所在地——浙江省湖州市德清县却无乡村入围第一批名单。

云南省以13个乡村的入围数量，与江苏省并列第二。作为旅游资源富集地，多个全国知名旅游目的地上榜，其中大理白族自治州大理市双廊镇，便有两个乡村入围，分别是大建旁村和双廊村。

“双廊最近几年的变化非常大，出现了很多高端旅游的形态。”悦行自驾CEO陈平对21世纪经济报道记者表示，通过环境整治，双廊环湖的自然风光有了进一步提高，而当地的租车市场中，出现了众多出租宝马、奔驰敞篷车的商家，反映了来当地旅游的游客消费升级意愿。

此外，在其他入围的乡村中，也展现了丰富的乡村旅游发展形态。

成都市彭州市龙门山镇宝山村因矿产资源丰富，使得村集体经济组织有更多的资金去发展旅游业。成都市蒲江县甘溪镇明月村，则因“明月窑”的发现，吸引了大量的艺术家聚集，从而逐渐发展起乡村旅游业。

安徽省黄山市黟县宏村镇宏村，2000年便被联合国教科文组织列入了世界文化遗产名录，是国家首批12个历史文化名村之一，国家级重点文物保护单位。

但作为中国最早开展文艺乡建的乡村，同样位于黟县的碧山村却能入围。碧山村相关乡建人士对21世纪经济报道记者表示，碧山村主要以文艺乡建为主，并非围绕旅游业来发展乡村，未入围并不奇怪，“因为属于不同的评价体系。”

此次重庆市共有9个乡村入围，除一个乡村位于主城区外，其余均位于郊县。

重庆市农业农村委副主任高兴明称，重庆市乡村旅游产品已初步实现了从观光到休闲，从农家乐简单模式到休闲度假体验模式，从传统的乡村旅游1.0版本向以休闲度假为特征的乡村旅游2.0版本转变。

2018年，重庆市乡村休闲旅游业接待突破2.05亿人次，综合旅游收入677亿元，这一数据较2017年进一步提高。2017年重庆的乡村旅游业接待游客1.7亿人次，综合收入510亿元。

“去得了远方，也回得了故乡”

一个乡村，拥有哪些特质，可以入围上述名单？

此前，由文化和旅游部办公厅、国家发展改革委办公厅发布的《关于开展全国乡村旅游重点村名录建设工作的通知》给出了6项标准，其中除需要有富集的旅游和文化资源，以及对自然生态和传统文化保护较好外，乡村民宿发展状况、公共厕所布局情况，以及吸纳村民就业等都将包含在标准之内。

以乡村民宿为例，上述通知的要求是，能够依托当地自然和文化资源禀赋发展特色乡村民宿，民宿产品能在特色餐饮、文化体验、休闲娱乐等方面满足游客需要。

陈奇表示，目前乡村旅游的产品同质化比较严重，品质不高，服务意识欠缺，整体营造和长期发展的视野欠缺。

“部分乡村旅游从业者还停留在挣快钱的阶段。”陈奇说，“建议他们沉下心来，往差异化、精细化、在地化发展，提供高品质、好服务、互动强的乡村旅游产品。”

陈奇“操盘”的成都市蒲江县甘溪镇明月村亦入围了上述公示名单。她表示，在最初对明月村进行开发时，并未直接以发展旅游业为切口，而是以本村村民为目标，营造安居乐业、具有地方风貌特色的乡村。

“当生活方式带来独一无二的吸引力后，我们再将全村传统农业转型为生态农业，从而有了新村民的进入，进而带动当地乡村的农业升级与文创切入。”陈奇说。

中国农村合作经济管理学会理事长毕美家认为，乡村旅游亦是乡村振兴的一环，而人才的振兴，是其中关键的一环。她认为，成都在乡村人才建设方面的经验值得推广，一个最大的亮点是成立了宝山村庄发展学院、乡村振兴学院、川西林盘培训学院乡村学院。

除了上述320个入围乡村，国内更多的乡村，也在开展更加丰富的乡村旅游模式探索。四川省达州市宣汉县的白马镇毕城村正在打造国际乡村创客营地，希望以吸引创客的方式，推动当地的乡村建设。

毕城村国际乡村创客营地的负责人、北京大学艺术学院教授向勇对21世纪经济报道记者表示，对于生长于斯的村民而言，发展乡村的意义在于，“我们去得了远方，也回得了故乡。”