1+0=2：第二人生 十年焕新

文旅在先，地产在后。作为房企转型的新风口，越来越多的房企感应到文旅信号竞相涌入，深挖地区特质，围剿文旅痛点，以优质文旅项目占据市场高地。

在深入挖掘城市中人们的需求，探寻“什么是最适合中国人第二人生的理想国度”这一问题的意义之后，雅居乐对文旅有了不同的看法，携海南优渥环境突破传统地产开发的“旧”，以一种全新生活方式解了题。

从0到1：第二人生 从无到有

作为中国旅游地产的标杆项目，雅居乐清水湾的“第二人生”战略发展之道，绝非朝夕之功。这也是它除资源、配套、洞察之外，较其他文旅更胜一筹的原因。

早在2009年，雅居乐就以海南清水湾项目为起点，踏出了文旅地产的第一步。十年时间，这里从一片尘世不染的原始海岸，蜕变成为如今集旅游、会展、酒店、教育、游艇、体育、婚庆、文创等多元产业并行的国际化度假湾区。

事实上，雅居乐清水湾在开发初始也面临重重挑战，十年前的陵水县还只是一个基础设施、旅游配套都不完善的小县城。从无到有，饱含的不只是雅居乐对建筑和品质的追求，更注入生活应有的温度，更是雅居乐作为中国旅游地产先行者的独具慧眼和趋势前瞻。

“罗马不是一天建成的”，雅居乐清水湾亦是如此。回首这十年的“建城史”，雅居乐清水湾在打造高品质社区生活的同时，也在不断思考和进阶，对于都市人的居住向往与精神文化需求，也有了更加精准的洞察和判断。

雅居乐清水湾被赋予了更多人格化的内容，从“第二人生”持续放大“国人梦想度假地”的核心品牌效应，这种价值观上的认同，让雅居乐在行业浮沉中始终保持定力，逆风飞扬，以实际行动告诉人们什么才是“第二人生的理想国度”。

纵观雅居乐清水湾“第二人生”的打造逻辑，包括严苛的择址观：沿12公里原生态海岸而筑；独一无二的产品观：融世界新潮与新中式特色于一体，打造欧式、新加坡式、泰式等多种风格的多样产品；超前的文化IP塑造：全年365天的品牌文化活动等。

雅居乐清水湾摒弃了传统的商业场景构建，将人作为原点，以生活为启发，自然为场景，建筑为载体，糅合度假体验与文化元素，让雅居乐的品牌文化与清水湾的丰富业态碰撞激荡。雅居乐清水湾的成功，离不开它多年的不断探索，无论是产品力还是文化兑现，都难再复制。

1+0=2：第二人生 十年焕新

十年须臾，雅居乐不曾放下对文旅的“执念”。从提出“第二人生”旅居理念，为旅居生活方式树立人文标杆，再到提出以文旅、体育及康养为三大核心产业，构建“文旅+产业”的生态圈模式，实现国人在物质和精神上追求美好生活的生态闭环，雅居乐还在持续不断的做着加法。

2019年8月3日，雅居乐地产再立文旅新标杆，携手多个文旅项目推出全新产业IP——“乐活天地”，延续雅居乐“一生乐活”的品牌理念和“第二人生”的精神内核，升级出代表“生态旅游、休闲体育、健康养老”的乐彩、乐动和乐养三条产品线，再一次走在了行业的前列。

在雅居乐看来，“第二人生”是缤纷多彩的，充满着无限可能。在IP焕新的基础上，雅居乐蓄势待发。

以满足消费者度假生活方式为原点，雅居乐清水湾积极寻求新的突破，以最真实的自然场景融入第二人生，打造生活与生命共生共融的全新尝试；以无限拓展人生的胜利边界，实现每个人的心之归属。

雅居乐清水湾洞悉市场需求，打造自有IP，以核心优势构筑多元产品线，深度挖掘与运营优质IP的全产业链价值：国际沙滩马拉松赛、万人沙滩瑜伽、国际啤酒狂欢节、雅航盛世、海岛椰子狂欢节、国际公共艺术展……等等缤纷多样的高品质体验，让人们在生活之外还能享受到真切的度假般的愉悦。

在创新创造的同时，雅居乐清水湾持续升级产品与服务，不断提升内容能力，通过亲海度假、修身养性、沉浸体验、爱情国度、金致尊贵服务、文化认同、育人初心七大维度价值，传递积极乐观的第二人生生活态度，为不同人群创造全面的欢乐场景，碰撞出七彩、快乐的“第二人生”。

雅居乐对“第二人生”的探索从未停止。在信念、能量的碰撞之下，我们看见“第二人生”在光彩琉璃的时代中焕发新生。雅居乐清水湾迸发的每一种色彩，都是对品牌价值及人居高度的不断突破。

下一个十年，雅居乐清水湾将更加值得期待。