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王旭:博鳌文创院将成为海南人才的吸收器和发动机

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2019年11月9-11日,由清华大学文化创意发展研究院联合SMART度假产业智慧平台共同主办的2019年博鳌文创论坛暨文创博览会(简称“博鳌文博会”)在海南博鳌亚洲论坛举行。

“共振”为本届博鳌文博会主题,包括1场主论坛、20余场分论坛,邀请百余位文旅、文创和乡村振兴领域的行业专家共同参与。涵盖文创、旅游、乡创、艺术、设计、金融、互联网等不同行业,共同启动行业共振,探讨文旅文创乡创融合的可能。

会后,SMART度假产业专家委员会秘书长、AIM国际设计竞赛组委会主席、清华文创院文旅研究中心主任王旭接受了界面楼市专访。

在“文化+” 的产业导向下实现新的渗透、跨界、交叉和重组,从而带来意想不到的新赛道、新机会、新增长、新生态。王旭希望通过文化频率能够把各个不同行业的状态能够给呼唤起来或激发起来,让整个产业生态形成同频共振的状态。

他指出,近两年,SMART提出两项关注要点,即模糊生态和平台赋能,本次博鳌文博会的两场不同的文旅论坛特地分别以这两个名字命名,就是希望以此来提醒大家关注现今边界消失的时代趋势。

而这个趋势必须要有新的IP、新的人才、新的内容、新的社群,所以平台赋能、跨界共振是一个很好的选择,这也正是SMART举办此次文博会的初衷。聚合群体智慧,赋能文旅产业,是SMART在文旅产业里的使命。

如何聚集智慧,如何把更多的人才留下?就像今天这场大会聚集了两三千人,瞬间人才密度聚集了,可以能够感到火花四溅,有很多交流。但是大会散了之后各归其位,人才就散了。

“赛事是一个非常好的聚集人才工具。”王旭讲到,其实很多东西都可以通过赛事的方式去征集到,最好的人才团队最好作品,“以赛代招,以奖代补”是SMART人才聚合主要的方法抓手。

为什么说要用赛事?王旭解释道,群体智慧永远是大于个体智慧。最简单的逻辑,就是千里挑一的一定比百里挑一的好,百里挑一的一定比十里挑一的好。在赛事里面,分母足够大,人才密度足够高,优中选优,一定会有出类拔萃的作品和最好方案。

与其说是赛事,不如说是非常好的探索和实践,帮助我们探索游客、用户对产品的需求。拍电影要知道剧本、导演、演员、内容,文旅地产也不是刚需,需要解决IP、人才才能吸引足够量级的观众。

其实和我们人与人之间的吸引力是一样的。如果颜值高,可能你第一眼就会看到。但如果颜值不高,你就只能靠智慧。比如,在南京举行的非遗文创IP大赛,通过年轻人喜闻乐见的方式,文创的方式、动漫的方式呈现出来,为非遗代言,把原有的当地文化转化成年轻人愿意消费和传播的动漫形象,然后创造一系列的文旅衍生品。

当创意人才密度高的时候,会进行创意转化,把当地产品转化为大家喜闻乐见的愿意去购买的消费产品。在消费里面的愿景口号和真实的消费数字之间,中间的文化附加值的差别是很大的。

在王旭看来,文创既是一个桥梁,也是一个媒介,也是一个催化剂。但它真正养育起来是一个长期的经济的能力,培育是技能,是真正的赋能给当地的居民,这与文创产业的发展也非常吻合。

“在赛事中,SMART更关注的是产业生态,而不是某一件产品。”关于SMART在2020年的文创产业赛事安排,王旭表示主要与一些大型文旅企业以及政府相关部门合作,去激发当地文化。

在谈及选择在海南博鳌举办文博会原因,王旭表示博鳌有着天然优势,它是面向亚洲,面向世界,不仅仅是一个城市。我们希望在博鳌这个地方能孵化出全中国所有行业的最顶级的峰会,可以孵化出最强的文旅的会议品牌。

王旭坦言,说实话,我觉得首先海南肯定是全国人民都非常向往地方,其次海南确实有很多非常好的政策,但是同时我们必须看到,好的政策如果缺少优质的人才支持的话,它并不能落地,政策只是一张蓝图而已。

据了解,SMART度假产业平台将联合参与此次“共振”的10余个主理方、200余个垂直领域头部品牌发起成立博鳌文创院,助推海南文创产业建设,重塑海南文创行业新生态。王旭希望通过博鳌文博会能够源源不断的把文化和人才引入到海南来,在博鳌产生共振。

“如果把文创院当做是孵化温室,我们希望把很多人才、团队、品牌和内容,他们能够在文创院的土壤上面先扎根下来,然后先转成小苗,我们再把它移到外边,他就能够去抗击风雨,抵御市场风险。”

王旭表示博鳌文创院成立后,未来将成为海南人才的一个吸收器和发动机,与海南一起谋划长线发展,同时让所有行业的领军机构能在泛文化场景里去成立各行业的专委会。

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