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柳斌杰:坚决抵御文创领域中的“低级红”和“高级黑”

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11月9日至11日,由清华大学文化创意发展研究院、SMART度假产业智慧平台联合主办的2019年首届博鳌文创论坛暨文创博览会在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。此次论坛以“共振”为主题,包括一场3000人主论坛,20余场平行论坛,100余位顶级重磅嘉宾、国际领先案例看尽大文创生态。会后,清华大学文化创意发展研究院院长柳斌杰接受乐专访。



柳斌杰希望以文创为纽带和桥梁,使得中华文明与世界新文明产生共振,并将筹划中的文创院办成一个开放、包容、共享和发展的平台,为海南和全国培养更多文化创意人才,造就更多的市场主体,推动文化创意产业的发展,为全国人民创造更加美好的文创产品和文化空间。

他强调,海南岛是中国的海南岛,也是世界的海南岛。打造这个平台,借助清华大学的人才和学术影响力地位,我们也会加强与海南的学术和产业合作,引导产业健康发展,改变海南文化空间。同时,论坛把大量投资者吸引到海南,创造更多的投资机遇,为推动海南自贸区的发展提供精神动力和创新思维。

在推动文化产业发展、旅游产业发展、乡村旅游发展和打造海南国际旅游岛的过程中,柳斌杰认为,企业是最主要的合格市场主体,所以企业需要具备高度的社会责任感,始终定位在推动整个社会文明进步。另外,在保证文化性质前提下,采用市场化方式从事产业发展,才能保证可持续发展。但不要把文化做成单纯技术化和产业化产品,文化产业真正核心在于其承载的文化精神和人文价值。

虽然中国拥有丰富的文化资源,这些文化资源构成了文化创意产业发展的重要支柱,但在柳斌杰看来,文化创意产业在这几年发展中暴露了“不可持续”和“淘汰率高”的弱点,很多文创产品大概两三年就无人问津,文化创意中泥沙俱下的“滥文化”值得警惕和遏制。

对此,柳斌杰提出了六点建议,其一,文化创意需要围绕中国的人类的文化精神去发展,符合社会主义先进文化的发展方向;其二,文创产业要跟经济密切融合,也要产生经济效益;其三,需要加快文化创意与的融合新技术。新技术开辟了文化消费的通道,改变了文化的业态和生产方式,使得文化创意产业形成高潮,要借助技术的力量传播文化;其四,文化产业还要与资本融合,通过文化创意吸引更多的资本投入到文化产业;其五,文化创意要融入人民的美好生活。文化给人带来精神愉悦,改变整个社会的文化公共空间,会给人们带来美好生活方式和美好生活新空间;其六,结合国际化的进程创造人类新文明。借鉴别的国家经验,有利于文化在交流中互鉴,在互鉴中发展,在发展中创新,推动整个人类新文明的创造进程。

针对过于注重技术外包装,没有创意新文化内容问题,柳斌杰表示,文化产品的价值核心在于创意,以及传达的文化价值能否满足人们精神需求。所以,文创产品要把创意作为核心和灵魂,意境高尚的内容才有价值,光在外包装上去搞技术手段,只追求外在的刺激,会出现很大的问题。

他举例说明当前存在的“低级红”和“高级黑“两种现象,强调需要在文创领域坚决抵御它。“低级红”是众多网红进入直播行业,用低级的表演一夜走红,通过打赏挣钱。如果把它当成一个文创产品,会引起社会极大的反感。“高级黑”则是胡乱编造历史,颠覆传统,恶搞英雄人物,歪曲人类发展中已经获得的真理。

最后,柳斌杰总结道,发展文化产业一定要把持文化的本质——教化人民、引领风尚,创意创造创新为人们提供精神支撑的文化。再者,文化传播者对于文化传和承也要进行选择,要以国家法律管理规定为底线加强规范,要符合中华文明的道德风尚,并尊重知识产权。例如,在知识产权方面,加强知识和人才保护,鼓励创新,创造有品位、有内容、有思想的文化产品,提升公民素质,引导社会向上,不能助涨只注重形式和外包装的所谓创意, 使正在“火爆”的文化创意产业健康可持续地向前发展。

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