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胡钰:新技术拓展文创的想象空间和想象边界

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2019年11月9-11日,由清华大学文化创意发展研究院联手SMART度假产业智慧平台共同主办的2019年博鳌文创论坛暨文创博览会(简称“博鳌文博会”)在海南博鳌亚洲论坛举行。

在开幕论坛上,清华大学文化创意发展研究院执行院长,清华校友总会文化分会会长胡钰进行清华文创研究成果发布。会后,胡钰接受了界面楼市专访。

“妙处谁知造化功,思君一笑意何穷;酷于世上无人见,技在门前有路通。”这是今年清华大学全球AI文创大赛上,机器人以大赛主题词“妙思酷技”为题创作的藏头诗。

谈及新技术发展对于文创发展影响,胡钰表示,这种新的技术会拓展文创的想象空间和想象边界。在AI文创大赛上还有一个例子,就是提供一组照片,机器人就能作词作曲还能作画,可以看到,过去不敢想象的边界,现在要不断的去突破。

文创的想象力需要学习、需要研究,还有很重要一个途径是要碰撞。胡钰表示,清华文创院组织此次论坛是希望通过共振形成新的思想,为全国文创人才打造自主交流的新场景和新空间,激发文创人才的想象力和创造力。

科技是解决物质世界的问题,文创是解决精神世界的问题。在胡钰看来,文创发展不仅是文化发展,它关乎经济发展;关乎文化自信和文化强国的建设;也关乎生命质量。

“做文创让人很快乐,能不能挣钱以后的事情,但是你做的过程当中一定很快乐,所以做文创让人很开心。”

随着当代文创产业快速发展,文创行业也形成了当代文化发展的新观念,它基础是文化,关键是在创意,文化的创造性转化和创新性发展,这是文化理念的核心内涵。

他进一步表示,希望在当代文化发展过程当中可以有更加宽广多维的视角,从事文创行业需保持三个视角,即创意视角、科技视角、生活视角。

第一,视角创意的视角转化与发展,其核心是创意。没有创意的文化是重复的,比如说古画进行复制,仅仅复制在当代传播价值有限的,所以没有文化的创意是单薄。文化发展要形成文化自觉,基于文化基因进行文化创新创造。

第二,科技视角下的文化发展强调的是要新媒介、新技术深度融合。没有科技的文化是边缘的,没有文化的科技是乏味的。文化发展如果不能进入诸位的移动终端,不能应用数字化的技术很难取得最大的传播效果。

第三,生活视角下的文化发展,是要让文化成为日用品。没有文化的生活是无趣的,现在物质生活极大丰富下文化需求越来越迫切,特别是文化消费,但是从供给侧来看,还缺少优质的文化消费品。

同样,没有生活的文化是无力的。如果创作这个文创品只能成为欣赏品,不能成为日用品,它的传播价值市场价值也是有限的。

从文创从业者角度来看,作为文创从业者要懂文化、懂经济、懂科技、懂艺术、懂设计和懂社会,要求从业者的复合型能力。而文创行业发展,需要复合型人才一起来推动。

作为大学来说,最重要的就是培养文创人才,既要做理论的引擎,又要做人才的引擎。王旭从大学人才培养的角度出发,强调人才培养的复合性,我们要求从事文创的同学,需要让知识结构更加复合,必须要有技术视角和技术能力。并且在开设的课程里面也涵盖了大量技术类课程,提供技术视角,让学生辩证看待文创的发展。

虽然“教育跟实践脱节”仍是一个不可避免的现象,但胡钰希望在文创领域中,把这个距离缩短再缩短,他建议大学中的人才培养需要更贴近实践。

“最后我想说一点,我们做文创为了什么?我想对国人说,我们要把中国的精神、中国的价值、中国的力量、传播出去,围绕着核心中华文明精神传播。”

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