2020年开春伊始，新冠病毒疫情爆发，让全球商业活动一度冰封，众多品牌传播活动急刹车。在疫情这只黑天鹅无差别的拍打在企业身上的时候，各大品牌纷纷转向线上营销，带货直播成为大家的招牌动作。
传播创新，富力首当其冲
直播带货火了之后，各行各业纷纷试水，一时间美妆、服饰、餐饮、商场百货等线下销售人员都转型成为品牌“带货主播”，雨后春笋般冒出的带货直播间，仿佛进入了“万物皆可播”的时代。随着快消品直播的火热兴起，这一新的营销模式如同“破冰”，给房产这类大宗交易品新的启发，各大地产商也开始了自家的直播计划。
李湘与富力集团合作跨界带货
乘着这股直播的东风，富力率先冲了出来。4月15日，富力邀请李湘举行了一场卖房直播，直播活动共计吸引了2186万粉丝围观和互动，富力好房小程序点击量超100万次、小程序注册量超10万。 在这场主题为“富力有礼 相遇好房”直播卖房活动中，7.2折钜惠海景洋房秒杀，8折购房券等活动引发了直播间一次又一次的高潮，直播结束后的数据喜人，各大媒体争相报道。这次富力开创了明星直播带货文旅盘、发起视频带看的先河，让大家重新认识这一新的营销模式。
成绩斐然，海南富力屡尝甜头
有了成功的经验之后，富力开始在全国范围内开耕”线上营销试验田“，除了相继推出的「好房子，网购吧」、升级版「好房子，线上购」等创新线上营销模式外，海南富力通过全方位、多形式的直播模式，成为一批黑马，成绩斐然。
在这场新型的营销模式中，富力红树湾首当其冲，打响了这次营销模式变革的第一枪，自造流量IP等多种尝试下，举办了多场直播，观看人次达到18.8万，去化116套 共计1.3亿，销售亿元业绩创下新高。
相较于网红的流量数据，海南富力这些直播数据并不华丽，但是达成的转换率却极高。主要在于海南富力遵循着“营销三法则”，即客户至上、商品详解、绝对信赖，基于这个基础之上，更侧重于服务客户，以客户的内心需求出发，真正提供给观众真实的购房体验，以及看得到摸得着的福利优惠，而这些恰巧是每一个购房者最需要看到。
探索不停，百城百盘老总直播
继「好房子，网购吧」、升级版「好房子，线上购」、李湘直播卖房推出「好房星带看」线上营销三部曲后，富力集团近期再次践行线上营销创新，于4月26日正式启动为期两个月的「百城百盘 老总直播」安家置业计划。
富力集团百城百盘老总直播
总经理力荐 海南富力红树湾
5月1日下午16:00，富力红树湾总经理彭云华专场直播，此次总经理将带您，体验8000亩中国健康城魅力，游览2200亩湿地公园、家门口球场挥杆等，了解更多红树湾的安家咨询。
富力红树湾总经理直播荐好房
建面约65-130㎡红树林双海湾景观高层，本次观看直播专享总经理特批，8折购房钜惠，抄底入住中国健康城，成交即刻赠送两年物业费，直播间内更有好礼相送，天降红包雨等你来抢，敬请关注。本次直播活动优惠时间有限，仅限2020年5月1日-5日，希望大家把握机会，抓紧时间与中国健康城来一场线上约“惠”！
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本文来源：网易房产海南
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