《春风引》斩获第20届IAI国际广告奖，在行业内外引发诸多讨论和赞誉，不少朋友坦言，希望能够了解更多形象片背后的秘密。应各界邀约，《春风引》的总监制&总策划、绿城·海口桃李春风负责人陈坚先生，首度为我们系统解读殊荣背后的秘密。
◎第20届IAI国际广告奖奖杯
源起：源自当下时代的
文化感召
如果从九十年代房地产市场化算起，中国房地产市场，至今已过去20余年。光阴似箭，这二十余载，是中国房地产动荡的时代。懵懂、艰辛、无奈和激动人心等等词汇都可以用来形容这个时代。在这样的市场背景下，功利心驱动着无数参与者前仆后继。
◎图源《春风引》
这是个最好时代，国家富强、民族文化自信回归；但这也是最坏的时代，社会浮躁、追名逐利，初心变得难能可贵。随着社会经济发展，国家政策调控，房地产进入下半程，野蛮生长的时代落幕，一个考较“手艺”的后地产时代启程。当建筑被赋予更多意义，现实终于让许多人静下来，思考产业背后的本真。
◎图源《春风引》花絮
作为一个以东方文化为本源的项目，绿城·海口桃李春风始终相信，文化是高于建筑本身的神祗。打造中式项目，要对五千年的深邃文明怀有敬畏之心。推广绿城·海口桃李春风，应该从文化着手，跳出传统地产思维，用非广告化的思考，才能触及到文化本身的心跳。
◎图源《春风引》
去广告化的概念由来已久，但能够把它落到实处的案例却少之又少，究其原因，不过是开发者习惯了旧的思维模式，习惯了既得利益。但绿城·海口桃李春风是一个特殊的存在，它不仅仅是实现美好人居的容器，更是东方文化的载体。今天的社会中，各种思潮令人目不暇接，但中国人安身立命的东方文化一定是主流。我们希望通过《春风引》让更多人重新拾起对东方文化的憧憬和热爱。在多数人缺少信仰的时代痛点下，用一部节奏比较慢的片子，引起思考，让自己和内心对话，寻到一席心安所在。
◎图源《春风引》
从某种意义上说，《春风引》是绿城·海口桃李春风的广告，但我们认为，其实用户在生活中并不是排斥广告，而是排斥没有价值的广告。所以我们采用了弱化广告，强化东方艺术价值，以“去地产化”的方式呈现内容。通过“去地产化”所带来的流量，平衡艺术与商业之间的关系。
创作：有深厚积淀
才有深刻共鸣
作为一个地产项目的形象片，而非大众化的影视内容，播放量能够上10万就已属罕见。而绿城·海口桃李春风的《春风引》竟然能够在单平台上播放量破100万，最后还能获得国际大奖，确实是意料之外的惊喜。如此种种，无疑又成就了一个现象级的存在。
高峰从不是拔地而起，而是百万年的累积。《春风引》从脚本创作之初，便是一个极其“折磨”的过程。东方文化之厚重，不仅仅是因为时间的深远，其流派之多元、分支之广袤、类型之繁杂，不可胜数。
想要用寥寥百余字去诠释，根本就不太可能。所以，在经过二十余次方向性调整后，团队上下决定做减法，删繁就简，言简意赅。我们用“他”来诠释中心思想，将文字和思想留白，把内容的解释权交给观众，一千个人，就有一千种对于“他”的认识。
◎图源《春风引》
从第一秒，到最后一秒，没有一句文案在高声售卖项目，字里行间，流露出的均是对东方文化的思考与致敬。《春风引》这部形象片，正契合了国人文化自信的回归，相得益彰。文化自信对一个国家、一个民族以及对我们每一个人都非常重要。绿城·海口桃李春风作为以东方文化为本源的项目，便希望通过极具东方韵味的形象片，将中国人自己的文化、一直以来的生活美学以及东方美学传播开来。不必追逐西方，而要让世界向东看。
◎图源《春风引》
此次形象片的拍摄，耗时数月，横跨海口、杭州、北京三地，驱驰6000余公里。但很多项目形象片，都是围绕着项目进行，为什么《春风引》要横跨三地呢？因为这三个地方，均有着非凡意义。
杭州，在数千年文化史中，长时间扮演着重要角色，担当着南方的经济文化中心，同时也是绿城四大名著之一的桃李春风起源之所在，犹如根脉。北京，自元明起，便是一国命脉所在，更是中国风起云涌的中心，底蕴深厚。海口，随着中国对外开放的深入，作为世界自贸港的省会，更是东方走向世界的口岸，是中国一带一路战略的支点城市。
◎图源《春风引》
三地在不同的历史阶段，均扮演着同样重要的角色。可以说，三地正是东方过去现在与未来的缩影，在这三地取景，正契合我们想要表达的文化主旨。
而为了达到理想中的最优，我们内部一直在创造困难和解决困难。不妥协、不将就，拍摄过程中的多个故事，都从侧面说明了制作的不易，与我们成就作品的初心。
◎图源《春风引》
其一，是勘景。此次拍摄，驱驰六千余公里，勘察18个市县，最终选了8个场景。为了呈现不一样的视觉画面，让观众耳目一新，我们从多个渠道寻找未开发的处女地。譬如我们为了找一片天然的湖，不惜冒着车辆受损的风险，在“野路”上单程就颠簸了3个多小时。
◎图源《春风引》花絮
其二，是在拍摄中的危险。我们去白石岭勘景，从山脚爬上了山顶，而身前两三步就是数百米高的悬崖，非常的危险。我们聘请专业的安全员协助，通过吊威亚等方式，保证演员和工作人员的安全。但也正是这样富有挑战的镜头，才能在影片中体现东方文化伟岸的气概。
◎图源《春风引》花絮
其三，是和时间赛跑。海南的6月，天气十分炎热，手机都热到自动关机。考虑到男演员是穿着厚实的西装，受不了这样的天气，我们便决定在早上九点前拍摄完。前一天便已经工作到深夜，但我们依然决定次日凌晨4点半出发，十多人用人力把数十公斤的设备，肩挑手抗抬上几百米的山顶。在汗流浃背中，沐浴第一缕阳光。
◎图源《春风引》花絮
其四，是对画面效果的偏执。视频中有一段“没有光，树木不会有方向”，而为了拍好这个使用自然光的镜头，我们追着光走了数公里。女演员也是赤脚在热带雨林中穿行，十分敬业。为了最佳的光影效果，这个镜头我们重拍了63次，即便已经到了80分，但团队上下力求完美，一定要争取各个细节都达到满意，虽然这个镜头，在全片里仅有4秒。
◎图源《春风引》花絮
而另外一个在西塘拍摄的镜头，原本我们希望等一场雨，但天公不作美，我们只得“投机取巧”。常规的办法是使用洒水车人工降雨，但由于条件限制，我们便通过使用水壶和镜子的组合，也达到了理想的效果。
◎图源《春风引》
共生：让文化与民族
崛起共成长
在《春风引》上映期间，
许多朋友对形象片的文案亦赞许有加：
没有水，大地不会倒映星辰；
没有光，树木不会有方向；
没有灯，空间不会懂得等待；
没有梦想，生命不会满溢着曙光。
……
看似简单的话语，实则耐人寻味。每一句话，都是对东方哲思的浓缩，每一个字，都是再三斟酌后的恰到好处。
◎图源《春风引》
原本的一湾水，平淡无奇，但留心观察，便会发现它是与天空连接的窗口。水孕万物，倒映星辰，这种有天有地，天地相通的境界，正是东方居住文化的核心，天人合一，自然和谐。
同样的哲思也体现在光与树木的组合上，光指引树木生长的方向，便是在诠释文明之光指引民族发展崛起的方向。而灯与空间的关系，则是赋予了建筑浪漫的情感，在黑夜中等待的灯火，便是家不变的温暖。最后以梦想和生命的曙光结尾，便是在升华中心，鼓励每一个观者，心怀梦想，不忘初心，方得始终。
◎图源《春风引》
我们希望，能通过这些文字和画面唤起国人对精神世界的思考和探寻，使处于繁忙生活中的我们，能够找到最适合的精神原乡。
在我们这个快节奏的时代，享受文化本身就是一种奢侈，但就如同江海一定有其源头，源远流长的华夏文明，便是在东方文化中汲取养分，在经历近代沉寂后重新崛起，雄起于世界之林。绿城·海口桃李春风希望能够抓住东方文明的一角，让国人在国家崛起的伟大历程中，能够时刻感受到文化的澎湃律动，能够同时代共生，与思想交融，成为真正的国人梦乡。
◎图源《春风引》
雄关漫道真如铁，而今迈步从头越。在新时代下，一切需要敢于迈步从头越的精神。在对东方文化的继承与发扬道路上，绿城·海口桃李春风还将持之以恒，为历史，留下值得被铭记的东西。
也许若干年后，当我们谈起绿城·海口桃李春风时，他的建筑已经不再是重点，他所代表的东方文化思潮、美好生活方式，才是值得被研究和探讨的。
本文来源：网易房产海南
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