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《春风引》斩获IAI国际广告奖!首度公开殊荣背后的秘密

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《春风引》斩获第20届IAI国际广告奖,在行业内外引发诸多讨论和赞誉,不少朋友坦言,希望能够了解更多形象片背后的秘密。应各界邀约,《春风引》的总监制&总策划、绿城·海口桃李春风负责人陈坚先生,首度为我们系统解读殊荣背后的秘密。


◎第20届IAI国际广告奖奖杯

源起:源自当下时代的

文化感召

如果从九十年代房地产市场化算起,中国房地产市场,至今已过去20余年。光阴似箭,这二十余载,是中国房地产动荡的时代。懵懂、艰辛、无奈和激动人心等等词汇都可以用来形容这个时代。在这样的市场背景下,功利心驱动着无数参与者前仆后继。


◎图源《春风引》

这是个最好时代,国家富强、民族文化自信回归;但这也是最坏的时代,社会浮躁、追名逐利,初心变得难能可贵。随着社会经济发展,国家政策调控,房地产进入下半程,野蛮生长的时代落幕,一个考较“手艺”的后地产时代启程。当建筑被赋予更多意义,现实终于让许多人静下来,思考产业背后的本真。


◎图源《春风引》花絮

作为一个以东方文化为本源的项目,绿城·海口桃李春风始终相信,文化是高于建筑本身的神祗。打造中式项目,要对五千年的深邃文明怀有敬畏之心。推广绿城·海口桃李春风,应该从文化着手,跳出传统地产思维,用非广告化的思考,才能触及到文化本身的心跳。


◎图源《春风引》

去广告化的概念由来已久,但能够把它落到实处的案例却少之又少,究其原因,不过是开发者习惯了旧的思维模式,习惯了既得利益。但绿城·海口桃李春风是一个特殊的存在,它不仅仅是实现美好人居的容器,更是东方文化的载体。今天的社会中,各种思潮令人目不暇接,但中国人安身立命的东方文化一定是主流。我们希望通过《春风引》让更多人重新拾起对东方文化的憧憬和热爱。在多数人缺少信仰的时代痛点下,用一部节奏比较慢的片子,引起思考,让自己和内心对话,寻到一席心安所在。


◎图源《春风引》

从某种意义上说,《春风引》是绿城·海口桃李春风的广告,但我们认为,其实用户在生活中并不是排斥广告,而是排斥没有价值的广告。所以我们采用了弱化广告,强化东方艺术价值,以“去地产化”的方式呈现内容。通过“去地产化”所带来的流量,平衡艺术与商业之间的关系。

创作:有深厚积淀

才有深刻共鸣

作为一个地产项目的形象片,而非大众化的影视内容,播放量能够上10万就已属罕见。而绿城·海口桃李春风的《春风引》竟然能够在单平台上播放量破100万,最后还能获得国际大奖,确实是意料之外的惊喜。如此种种,无疑又成就了一个现象级的存在。

高峰从不是拔地而起,而是百万年的累积。《春风引》从脚本创作之初,便是一个极其“折磨”的过程。东方文化之厚重,不仅仅是因为时间的深远,其流派之多元、分支之广袤、类型之繁杂,不可胜数。

想要用寥寥百余字去诠释,根本就不太可能。所以,在经过二十余次方向性调整后,团队上下决定做减法,删繁就简,言简意赅。我们用“他”来诠释中心思想,将文字和思想留白,把内容的解释权交给观众,一千个人,就有一千种对于“他”的认识。


◎图源《春风引》

从第一秒,到最后一秒,没有一句文案在高声售卖项目,字里行间,流露出的均是对东方文化的思考与致敬。《春风引》这部形象片,正契合了国人文化自信的回归,相得益彰。文化自信对一个国家、一个民族以及对我们每一个人都非常重要。绿城·海口桃李春风作为以东方文化为本源的项目,便希望通过极具东方韵味的形象片,将中国人自己的文化、一直以来的生活美学以及东方美学传播开来。不必追逐西方,而要让世界向东看。


◎图源《春风引》

此次形象片的拍摄,耗时数月,横跨海口、杭州、北京三地,驱驰6000余公里。但很多项目形象片,都是围绕着项目进行,为什么《春风引》要横跨三地呢?因为这三个地方,均有着非凡意义

杭州,在数千年文化史中,长时间扮演着重要角色,担当着南方的经济文化中心,同时也是绿城四大名著之一的桃李春风起源之所在,犹如根脉。北京,自元明起,便是一国命脉所在,更是中国风起云涌的中心,底蕴深厚。海口,随着中国对外开放的深入,作为世界自贸港的省会,更是东方走向世界的口岸,是中国一带一路战略的支点城市。


◎图源《春风引》

三地在不同的历史阶段,均扮演着同样重要的角色。可以说,三地正是东方过去现在与未来的缩影,在这三地取景,正契合我们想要表达的文化主旨

而为了达到理想中的最优,我们内部一直在创造困难和解决困难。不妥协、不将就,拍摄过程中的多个故事,都从侧面说明了制作的不易,与我们成就作品的初心。


◎图源《春风引》

其一,是勘景。此次拍摄,驱驰六千余公里,勘察18个市县,最终选了8个场景。为了呈现不一样的视觉画面,让观众耳目一新,我们从多个渠道寻找未开发的处女地。譬如我们为了找一片天然的湖,不惜冒着车辆受损的风险,在“野路”上单程就颠簸了3个多小时。


◎图源《春风引》花絮

其二,是在拍摄中的危险。我们去白石岭勘景,从山脚爬上了山顶,而身前两三步就是数百米高的悬崖,非常的危险。我们聘请专业的安全员协助,通过吊威亚等方式,保证演员和工作人员的安全。但也正是这样富有挑战的镜头,才能在影片中体现东方文化伟岸的气概。


◎图源《春风引》花絮

其三,是和时间赛跑。海南的6月,天气十分炎热,手机都热到自动关机。考虑到男演员是穿着厚实的西装,受不了这样的天气,我们便决定在早上九点前拍摄完。前一天便已经工作到深夜,但我们依然决定次日凌晨4点半出发,十多人用人力把数十公斤的设备,肩挑手抗抬上几百米的山顶。在汗流浃背中,沐浴第一缕阳光。


◎图源《春风引》花絮

其四,是对画面效果的偏执。视频中有一段“没有光,树木不会有方向”,而为了拍好这个使用自然光的镜头,我们追着光走了数公里。女演员也是赤脚在热带雨林中穿行,十分敬业。为了最佳的光影效果,这个镜头我们重拍了63次,即便已经到了80分,但团队上下力求完美,一定要争取各个细节都达到满意,虽然这个镜头,在全片里仅有4秒。


◎图源《春风引》花絮

而另外一个在西塘拍摄的镜头,原本我们希望等一场雨,但天公不作美,我们只得“投机取巧”。常规的办法是使用洒水车人工降雨,但由于条件限制,我们便通过使用水壶和镜子的组合,也达到了理想的效果。


◎图源《春风引》

共生:让文化与民族

崛起共成长

在《春风引》上映期间,

许多朋友对形象片的文案亦赞许有加:

没有水,大地不会倒映星辰;

     没有光,树木不会有方向;

     没有灯,空间不会懂得等待;

     没有梦想,生命不会满溢着曙光。

     ……

看似简单的话语,实则耐人寻味。每一句话,都是对东方哲思的浓缩,每一个字,都是再三斟酌后的恰到好处。


◎图源《春风引》

原本的一湾水,平淡无奇,但留心观察,便会发现它是与天空连接的窗口。水孕万物,倒映星辰,这种有天有地,天地相通的境界,正是东方居住文化的核心,天人合一,自然和谐。

同样的哲思也体现在光与树木的组合上,光指引树木生长的方向,便是在诠释文明之光指引民族发展崛起的方向。而灯与空间的关系,则是赋予了建筑浪漫的情感,在黑夜中等待的灯火,便是家不变的温暖。最后以梦想和生命的曙光结尾,便是在升华中心,鼓励每一个观者,心怀梦想,不忘初心,方得始终。


◎图源《春风引》

我们希望,能通过这些文字和画面唤起国人对精神世界的思考和探寻,使处于繁忙生活中的我们,能够找到最适合的精神原乡。

在我们这个快节奏的时代,享受文化本身就是一种奢侈,但就如同江海一定有其源头,源远流长的华夏文明,便是在东方文化中汲取养分,在经历近代沉寂后重新崛起,雄起于世界之林。绿城·海口桃李春风希望能够抓住东方文明的一角,让国人在国家崛起的伟大历程中,能够时刻感受到文化的澎湃律动,能够同时代共生,与思想交融,成为真正的国人梦乡。


◎图源《春风引》

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。在新时代下,一切需要敢于迈步从头越的精神。在对东方文化的继承与发扬道路上,绿城·海口桃李春风还将持之以恒,为历史,留下值得被铭记的东西。

也许若干年后,当我们谈起绿城·海口桃李春风时,他的建筑已经不再是重点,他所代表的东方文化思潮、美好生活方式,才是值得被研究和探讨的。

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