<%@ /0080/e/0080ep_includecss_1301.vm %>
网易首页 > 网易海南房产 > 正文

《春风引》斩获IAI国际广告奖!首度公开殊荣背后的秘密

0
分享至

《春风引》斩获第20届IAI国际广告奖,在行业内外引发诸多讨论和赞誉,不少朋友坦言,希望能够了解更多形象片背后的秘密。应各界邀约,《春风引》的总监制&总策划、绿城·海口桃李春风负责人陈坚先生,首度为我们系统解读殊荣背后的秘密。


◎第20届IAI国际广告奖奖杯

源起:源自当下时代的

文化感召

如果从九十年代房地产市场化算起,中国房地产市场,至今已过去20余年。光阴似箭,这二十余载,是中国房地产动荡的时代。懵懂、艰辛、无奈和激动人心等等词汇都可以用来形容这个时代。在这样的市场背景下,功利心驱动着无数参与者前仆后继。


◎图源《春风引》

这是个最好时代,国家富强、民族文化自信回归;但这也是最坏的时代,社会浮躁、追名逐利,初心变得难能可贵。随着社会经济发展,国家政策调控,房地产进入下半程,野蛮生长的时代落幕,一个考较“手艺”的后地产时代启程。当建筑被赋予更多意义,现实终于让许多人静下来,思考产业背后的本真。


◎图源《春风引》花絮

作为一个以东方文化为本源的项目,绿城·海口桃李春风始终相信,文化是高于建筑本身的神祗。打造中式项目,要对五千年的深邃文明怀有敬畏之心。推广绿城·海口桃李春风,应该从文化着手,跳出传统地产思维,用非广告化的思考,才能触及到文化本身的心跳。


◎图源《春风引》

去广告化的概念由来已久,但能够把它落到实处的案例却少之又少,究其原因,不过是开发者习惯了旧的思维模式,习惯了既得利益。但绿城·海口桃李春风是一个特殊的存在,它不仅仅是实现美好人居的容器,更是东方文化的载体。今天的社会中,各种思潮令人目不暇接,但中国人安身立命的东方文化一定是主流。我们希望通过《春风引》让更多人重新拾起对东方文化的憧憬和热爱。在多数人缺少信仰的时代痛点下,用一部节奏比较慢的片子,引起思考,让自己和内心对话,寻到一席心安所在。


◎图源《春风引》

从某种意义上说,《春风引》是绿城·海口桃李春风的广告,但我们认为,其实用户在生活中并不是排斥广告,而是排斥没有价值的广告。所以我们采用了弱化广告,强化东方艺术价值,以“去地产化”的方式呈现内容。通过“去地产化”所带来的流量,平衡艺术与商业之间的关系。

创作:有深厚积淀

才有深刻共鸣

作为一个地产项目的形象片,而非大众化的影视内容,播放量能够上10万就已属罕见。而绿城·海口桃李春风的《春风引》竟然能够在单平台上播放量破100万,最后还能获得国际大奖,确实是意料之外的惊喜。如此种种,无疑又成就了一个现象级的存在。

高峰从不是拔地而起,而是百万年的累积。《春风引》从脚本创作之初,便是一个极其“折磨”的过程。东方文化之厚重,不仅仅是因为时间的深远,其流派之多元、分支之广袤、类型之繁杂,不可胜数。

想要用寥寥百余字去诠释,根本就不太可能。所以,在经过二十余次方向性调整后,团队上下决定做减法,删繁就简,言简意赅。我们用“他”来诠释中心思想,将文字和思想留白,把内容的解释权交给观众,一千个人,就有一千种对于“他”的认识。


◎图源《春风引》

从第一秒,到最后一秒,没有一句文案在高声售卖项目,字里行间,流露出的均是对东方文化的思考与致敬。《春风引》这部形象片,正契合了国人文化自信的回归,相得益彰。文化自信对一个国家、一个民族以及对我们每一个人都非常重要。绿城·海口桃李春风作为以东方文化为本源的项目,便希望通过极具东方韵味的形象片,将中国人自己的文化、一直以来的生活美学以及东方美学传播开来。不必追逐西方,而要让世界向东看。


◎图源《春风引》

此次形象片的拍摄,耗时数月,横跨海口、杭州、北京三地,驱驰6000余公里。但很多项目形象片,都是围绕着项目进行,为什么《春风引》要横跨三地呢?因为这三个地方,均有着非凡意义

杭州,在数千年文化史中,长时间扮演着重要角色,担当着南方的经济文化中心,同时也是绿城四大名著之一的桃李春风起源之所在,犹如根脉。北京,自元明起,便是一国命脉所在,更是中国风起云涌的中心,底蕴深厚。海口,随着中国对外开放的深入,作为世界自贸港的省会,更是东方走向世界的口岸,是中国一带一路战略的支点城市。


◎图源《春风引》

三地在不同的历史阶段,均扮演着同样重要的角色。可以说,三地正是东方过去现在与未来的缩影,在这三地取景,正契合我们想要表达的文化主旨

而为了达到理想中的最优,我们内部一直在创造困难和解决困难。不妥协、不将就,拍摄过程中的多个故事,都从侧面说明了制作的不易,与我们成就作品的初心。


◎图源《春风引》

其一,是勘景。此次拍摄,驱驰六千余公里,勘察18个市县,最终选了8个场景。为了呈现不一样的视觉画面,让观众耳目一新,我们从多个渠道寻找未开发的处女地。譬如我们为了找一片天然的湖,不惜冒着车辆受损的风险,在“野路”上单程就颠簸了3个多小时。


◎图源《春风引》花絮

其二,是在拍摄中的危险。我们去白石岭勘景,从山脚爬上了山顶,而身前两三步就是数百米高的悬崖,非常的危险。我们聘请专业的安全员协助,通过吊威亚等方式,保证演员和工作人员的安全。但也正是这样富有挑战的镜头,才能在影片中体现东方文化伟岸的气概。


◎图源《春风引》花絮

其三,是和时间赛跑。海南的6月,天气十分炎热,手机都热到自动关机。考虑到男演员是穿着厚实的西装,受不了这样的天气,我们便决定在早上九点前拍摄完。前一天便已经工作到深夜,但我们依然决定次日凌晨4点半出发,十多人用人力把数十公斤的设备,肩挑手抗抬上几百米的山顶。在汗流浃背中,沐浴第一缕阳光。


◎图源《春风引》花絮

其四,是对画面效果的偏执。视频中有一段“没有光,树木不会有方向”,而为了拍好这个使用自然光的镜头,我们追着光走了数公里。女演员也是赤脚在热带雨林中穿行,十分敬业。为了最佳的光影效果,这个镜头我们重拍了63次,即便已经到了80分,但团队上下力求完美,一定要争取各个细节都达到满意,虽然这个镜头,在全片里仅有4秒。


◎图源《春风引》花絮

而另外一个在西塘拍摄的镜头,原本我们希望等一场雨,但天公不作美,我们只得“投机取巧”。常规的办法是使用洒水车人工降雨,但由于条件限制,我们便通过使用水壶和镜子的组合,也达到了理想的效果。


◎图源《春风引》

共生:让文化与民族

崛起共成长

在《春风引》上映期间,

许多朋友对形象片的文案亦赞许有加:

没有水,大地不会倒映星辰;

     没有光,树木不会有方向;

     没有灯,空间不会懂得等待;

     没有梦想,生命不会满溢着曙光。

     ……

看似简单的话语,实则耐人寻味。每一句话,都是对东方哲思的浓缩,每一个字,都是再三斟酌后的恰到好处。


◎图源《春风引》

原本的一湾水,平淡无奇,但留心观察,便会发现它是与天空连接的窗口。水孕万物,倒映星辰,这种有天有地,天地相通的境界,正是东方居住文化的核心,天人合一,自然和谐。

同样的哲思也体现在光与树木的组合上,光指引树木生长的方向,便是在诠释文明之光指引民族发展崛起的方向。而灯与空间的关系,则是赋予了建筑浪漫的情感,在黑夜中等待的灯火,便是家不变的温暖。最后以梦想和生命的曙光结尾,便是在升华中心,鼓励每一个观者,心怀梦想,不忘初心,方得始终。


◎图源《春风引》

我们希望,能通过这些文字和画面唤起国人对精神世界的思考和探寻,使处于繁忙生活中的我们,能够找到最适合的精神原乡。

在我们这个快节奏的时代,享受文化本身就是一种奢侈,但就如同江海一定有其源头,源远流长的华夏文明,便是在东方文化中汲取养分,在经历近代沉寂后重新崛起,雄起于世界之林。绿城·海口桃李春风希望能够抓住东方文明的一角,让国人在国家崛起的伟大历程中,能够时刻感受到文化的澎湃律动,能够同时代共生,与思想交融,成为真正的国人梦乡。


◎图源《春风引》

雄关漫道真如铁,而今迈步从头越。在新时代下,一切需要敢于迈步从头越的精神。在对东方文化的继承与发扬道路上,绿城·海口桃李春风还将持之以恒,为历史,留下值得被铭记的东西。

也许若干年后,当我们谈起绿城·海口桃李春风时,他的建筑已经不再是重点,他所代表的东方文化思潮、美好生活方式,才是值得被研究和探讨的。

相关推荐
热点推荐
曼联官宣!超新星离队,拒绝续约,发文感谢滕哈赫:谢谢给机会

曼联官宣!超新星离队,拒绝续约,发文感谢滕哈赫:谢谢给机会

卡灵顿分析师
2024-06-12 07:48:06
勒庞会取代冯德莱恩?欧洲出现反援乌浪潮?

勒庞会取代冯德莱恩?欧洲出现反援乌浪潮?

寰宇大观察
2024-06-11 22:13:06
13-16日广东有大雨到暴雨

13-16日广东有大雨到暴雨

广东天气
2024-06-12 12:26:52
不让110亿吨新疆水流出国境,合情合理合法

不让110亿吨新疆水流出国境,合情合理合法

科技良言
2024-06-12 09:23:17
本轮救市,要开始升级了!

本轮救市,要开始升级了!

大胡子说房
2024-06-10 12:10:18
董宇辉私下真实状况曝光!坐在飞机廉价经济舱的座椅上,一脸凝重

董宇辉私下真实状况曝光!坐在飞机廉价经济舱的座椅上,一脸凝重

小咪侃娱圈
2024-06-12 16:05:34
这部被片名耽误的神作,吊打《中南海保镖》一百次!

这部被片名耽误的神作,吊打《中南海保镖》一百次!

落雪电影
2024-06-12 11:30:03
乐极生悲?高考结束冲出校门撞倒母亲,疑似后脑着地母亲肢体僵直

乐极生悲?高考结束冲出校门撞倒母亲,疑似后脑着地母亲肢体僵直

启农说
2024-06-11 18:12:16
出线!中国队开始畅想美加墨世界杯!

出线!中国队开始畅想美加墨世界杯!

小豆豆赛事
2024-06-12 14:52:17
博主900万买不足66㎡老破小,建于1954年,距故宫直线距离3.5km

博主900万买不足66㎡老破小,建于1954年,距故宫直线距离3.5km

可达鸭面面观
2024-06-11 10:11:56
20时,斯科拉重回上海,一年合同,薪水曝光,姚明期待

20时,斯科拉重回上海,一年合同,薪水曝光,姚明期待

东球弟
2024-06-12 16:38:30
我们对中国电力有一个误解,知道它很强,但不知道它这么强

我们对中国电力有一个误解,知道它很强,但不知道它这么强

路平说
2024-06-11 11:47:19
柳叶刀点名批评中国饮食,一日三餐都是碳水,升糖指数全球最高

柳叶刀点名批评中国饮食,一日三餐都是碳水,升糖指数全球最高

芝士圈
2024-06-02 14:09:50
李嘉诚预言要成真了?中国41.5%的城镇家庭,或将面对这三个难题

李嘉诚预言要成真了?中国41.5%的城镇家庭,或将面对这三个难题

科学发掘
2024-06-12 21:28:27
1956年,贺子珍生病后有“三不肯”,毛主席得知,破例寄去亲笔信

1956年,贺子珍生病后有“三不肯”,毛主席得知,破例寄去亲笔信

正史笔记
2024-06-11 19:06:37
王大雷:能不哭吗?在国家队快20年了,出场数不能就停在这啊

王大雷:能不哭吗?在国家队快20年了,出场数不能就停在这啊

懂球帝
2024-06-12 00:22:11
评论员贺宇:实力不如对手就得拉满对抗;拜合拉木是本场最佳

评论员贺宇:实力不如对手就得拉满对抗;拜合拉木是本场最佳

懂球帝
2024-06-12 11:02:17
6月12日,魏大勋秦岚又又又曝劲爆瓜!

6月12日,魏大勋秦岚又又又曝劲爆瓜!

青芳草
2024-06-12 15:40:34
最担心的事发生!和谈大门彻底关上,仁爱礁画面惊动全球,闹大了

最担心的事发生!和谈大门彻底关上,仁爱礁画面惊动全球,闹大了

日风的故事屋
2024-06-11 17:48:30
还敢去鼓浪屿吗?央视曝光,从头到尾全是骗局,你会在第几步被宰

还敢去鼓浪屿吗?央视曝光,从头到尾全是骗局,你会在第几步被宰

李将平老师
2024-06-10 18:05:19
2024-06-12 22:44:49

海南房产

宣布涨价!一线楼市,带节奏了!

编辑推荐
本月新盘
楼盘名称所在位置价格

头条要闻

男童被女邻居带走开房时弄丢 多年后找到不认亲生父母

头条要闻

男童被女邻居带走开房时弄丢 多年后找到不认亲生父母

财经要闻

徽商银行的影子 借基金向地方城投放贷?

体育要闻

国足,别辜负这场奇迹!

娱乐要闻

黄一鸣再次录视频表态孩子是王思聪的

科技要闻

谁是苹果AI的“中国合伙人”?

汽车要闻

理想汽车周销量突破1万辆 单周销量首超宝马奥迪

态度原创

家居
时尚
游戏
艺术
军事航空

家居要闻

原木绿居 阳光编织的自然生活诗篇

今年夏天多穿彩色吧!减龄又好看

《黑神话》实体收藏版人偶厂商官宣 发文感谢游戏科学

艺术要闻

穿越时空的艺术:《马可·波罗》AI沉浸影片探索人类文明

军事要闻

美国解禁乌克兰"亚速营"使用美制武器 俄方回应

无障碍浏览 进入关怀版