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近年来海口会展业发展呈现8大趋势 涉及多个方面 快来看看吧

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9月7日,海口市商务局发布《海口市会展业中期发展规划(2020-2025)》(征求意见稿,下称“《意见稿》”),对近年来海口会展产业发展情况进行了梳理总结。《意见稿》显示,近年来海口会展业呈现出8大趋势,产业总收入、会展活动数量及质量、政策环境、管理水平、人才培养等方面均不断向好。

1.会展总收入持续增长

会展活动效益持续提高。2016年至2019年海口市会展业综合服务收入达430亿元,其中2016年80亿元,2017年103亿元,2018年122亿元,2019年125亿元,会展收入持续增长,年平均增长率达12.5%。会展活动的经济效益不断提高,海口市经济社会保持平稳健康发展的良好态势。

2.会展活动数量与质量同步提升

会展活动数量增长显著。2016-2019年会展活动数量累计超过3万场,其中2016年6300场,2017年8002场,2018年9033场,2019年突破10000场。与“十二五”期间相比,各类会展活动总量增长达96%。2019年海口市共举办规模以上会议和展览活动324场,其中规模以上展览15场(1万平方米以上),展览数量及规模约占全省的50%;规模以上会议(300人)290场,1000人以上会议50场,国际性会议17场。同时,政府引导型会展项目数量占比减少,协会、企业等民间团体主导项目占比提高。

展览总面积持续扩大。2016年海口市展览总面积为67.8万平方米,2017年为80.4万平方米,2018年为81.2万平方米,2019年超过81万平方米。2016年以来,展览规模逐年扩大。

会展活动效益持续提高。除定期定址举办的深海能源大会、中国(海南)国际热带农产品冬季交易会、中国(海南)国际动漫游戏博览会、海南国际汽车工业展览会暨汽车配件用品展览会、海口国际新能源汽车展览会、海南世界休闲旅游博览会、海南国际房车(汽车)露营休闲旅游博览会和海南国际健康产业博览会等大型品牌会展活动外,2019年海口市还举办了海南国际旅游岛音乐产业发展高峰论坛暨海口观澜湖首届国际音乐节、入境旅游营销大会等特大型国际会展活动。海南自由贸易港政策的背景下,随着2021中国国际消费品博览会等品牌会展活动的举办,全球消费将由全球消费品展示交易平台提供新的增长动力,海南国际旅游消费中心的定位将更加深入,海口市会展业品牌化、专业化、市场化、国际化程度也将进一步加深,这将全面提升海口市会展业的综合实力。

会展淡旺季问题得到改善。2019年上半年海口共举办上规模会议和展览活动共计186场。会议172场,同比增长13%,其中千人以上会议20场,同比增长33%;一万平方米以上展览11场,同比增长22%。2019首届海南国际数字娱乐博览会暨海南金龙奖国际动漫游戏展、2019首届海口国际新能源汽车展览会、2019第十六届海南国际汽车展览的成功举办推动了海口市会展业快速发展,搅热了处于淡季的海口会展市场,改善了海口会展市场淡旺季不平衡的问题。

会展业影响力日益增强。“十三五”以来,海口市会展目的地建设取得重大进展。2012-2017年连续六年荣获中国会展业“金海豚”奖,被授予“中国会展名城”称号。2017年荣获“MICE STARS会奖之星—2017中国最佳会奖营销目的地”;2017年12月海口市商务局(海口市会展局)成功当选ICCA中国理事会成员;2018年获评中国最具品牌会奖价值目的地和最具影响力会展目的地称号;2020年2月海南国际会展中心的运营方——东方环球国际会展集团有限公司成为UFI正式成员。

3.产业政策支持力度不断加大

会展配套服务体系不断完善。近年来,在政策的引导和支持下,海口市会展业服务体系不断得到完善。由海口市政府会展业协调领导小组、商务局、各职能部门、会展行业协会组成的“四位一体”重大会展活动服务保障体系为海口市会展业的发展提供了强大的支撑网络。由多部门联合保障服务的“一站式”服务机制和分级保障机制,为各类会展活动提供了服务保障。

会展专项资金政策红利持续释放。2019年10月海口市政府印发的《海口市扶持会展业发展若干规定(2019年10月修订)》给予在海口举办的会议和展览项目的奖励扶持,使得会展业专项资金对会展产业的引导和杠杆作用得到充分释放。会展专项资金政策的实施,使海口市国际性会展活动、本土品牌会展活动、淡季举办的会展活动数量持续增长、规模不断扩大,对海口市会展业发展的推动作用明显。

会展与优势产业融合成效显著。2016年以来,海口市政府按照海南国际旅游岛门户城市、省会中心城市的功能定位,构建以十二大重点产业为基础,以会展业为平台的现代服务业新格局。通过“会展+旅游”“会展+热带高效农业”“会展+医疗健康产业”等,促进会展业与其他十一大重点产业的深度融合发展,持续发挥会展对重点产业的带动作用,推动产业升级。海口市会展业以国际性会议、定期年会和品牌展览为主攻方向,以会展旅游和会展产品供应为产业链延伸,紧扣十二大重点产业主题,积极发展涵盖会议、展览、节庆、赛事、演艺、会奖旅游的大会展产业。

4.会展行业管理水平不断提高

会展相关部门调控有度。在《海南自由贸易港建设总体方案》的指引下,海口市商务局作为政府部门,有效引导海口市会展业的发展走向,分析预测全市会展业发展的态势,提出产业发展意见并制定相关产业政策。引导海口市会议展览业协会充分发挥中介作用,不断规范会展市场秩序,整合会展资源,促使会展业健康有序发展。

会展行业协会运营逐渐成熟。海口市政府有效激励市级会展协会承接政府服务,协会中介组织的作用得到有效释放。创新性的市场化运作模式使得会展业市场活力不断增强,市场化运作水平不断提升。

会展市场活力得到进一步释放。海口市培育了包括智海王潮传播集团、海南共好会议展览有限公司、海南红帆会展服务有限公司等一批骨干企业,逐渐形成了链条完整、优势互补、管理科学、竞争力强的会展产业集群,会展业开放水平不断提高。海口市目前拥有海口市商务局(会展局)、中国国际商会海口商会、智海王潮传播集团、海南红帆会展服务有限公司、海南春秋西点商务会议展览有限公司等5个ICCA(国际大会及会议协会)会员单位和1个UFI(国际展览联盟)正式成员——东方环球国际会展集团有限公司。

5.城市会展业营销力度不断加大

积极开展岛外推介活动,城市营销成效显著。2019年海口市组织实施了9场岛外促销活动,其中国际推介3场,国内推介6场,进一步宣传了海口会展和海口城市形象。2020年,海口积极对标国内外领先的会展目的地城市,以创新的营销手段和发展模式积极向全国乃至全球宣传海口国际化滨江滨海花园城市形象,进一步朝着将海口打造为“中国会议之角”的目标迈进。

6. 会展场馆面积不断增加

2018年年初,海南国际会展中心二期建设启动,2020年7月项目建设进度已达到90%。建成后,海南国际会展中心一期、二期总建筑面积将达33万平方米,可以承办展览面积达12万平方米的国际大型展览会,多功能国际会议功能也会更加完善,可以举办10000人的会议和多种形式的节庆、晚会、宴会等活动,这将有效增强海口大型展览项目的承接能力。建成后,海南国际会展中心的场馆可租面积将进入全国前列。

7.人才培养与人才引进成效显著

海口高等院校集聚的优势得到充分发挥,政产学研企联合开展了各类会展人才培养。由海口市商务局主办,海口市会议展览业协会承办的海口市会展人才学习培训班对提高现有从业人员素质,适应海口市会展业快速发展起促进作用。通过制定《海口市会议大使管理办法》,海口市商务局充分利用20位智库专家和15位会议大使在传播方面的优势,在国际会议上对海口市会展业进行推广,提升了海口市会展目的地的国际知名度,吸引了众多主办方积极来海口办会办展。随着2018年5月《百万人才进海南行动计划(2018—2025年)》的颁布,海口市会展人才体系日趋完善,会展人才培训基地建设加快,会展人才创新创业政策制度环境得到显著优化,支持和鼓励会展人才创新创业的社会效益得到认可。

8.节事活动发展向好

近年来,海口市节事活动正朝着个性化、精品化、品牌化、专业化方向发展。活动主题更加丰富,经济聚合效益、社会效益逐渐增强。已逐渐形成海南国际旅游岛欢乐节、冼太夫人文化节、海口马拉松赛、环海南岛国际大帆船赛、观澜湖世界高尔夫明星赛等一批具有海口特色的品牌节事活动。

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