新文旅时代的“第二人生”——雅居乐清水湾12周年

从买一间房子，到买一种生活

从购房刚需，到生活刚需

从单一旅游，到多元文旅

时代更迭之下，新文旅成为世界所向

2018年，国家将文化部和旅游部合二为一，正式成立了“中华人民共和国文化和旅游部”；2020年，《海南自由贸易港建设总体方案》中，也明确提出了合理运用自然环境优势，大力发展文旅事业。“文旅”逐渐成为这个时代的重头戏，而创新更是成为了文旅不可避免的迭代征程。

新文旅时代：从去看看，到去生活

开发之初，雅居乐清水湾便秉持着“绝不辜负这片海”的初心，在12公里纯美海岸打造自然、建筑与人有机融合的旅居生活场景，满足大众对于滨海休闲度假的需求。直到2015年，历经数年打磨，雅居乐清水湾开始了人文温度的注入，率先提出旅游度假4.0服务标准。

从关注房子到关注当下生活、从有限领域到多维空间、从旅游度假到注重体验和分享，雅居乐清水湾通过旅游、文创、体育、会展、游艇、教育、酒店、婚庆、商业、农旅等多元产业融合，塑造国际帆船赛、国际公共艺术展、海南草莓音乐节等品牌文化IP。

时代变迁，随着消费群体的全龄化，文旅需求也开始逐渐呈现出更加个性化、多元化的形态，新文旅亟待升级。历经12年匠心淬炼之后的雅居乐清水湾，无论是品牌力，还是产品力，都有了质的飞跃，懂得文旅市场的消费趋势，拥有文旅创新破局的实力。

从去看看，到去生活。雅居乐清水湾将游艇会、汽车公园、农博园、高尔夫球场、会唱歌的沙滩等资源配套，变成演绎“第二人生”美好生活的舞台，创建社群【顽海会】，让业主为绝美的自然环境驻足，为有人文温度的生活方式驻留，与清水湾一起共建、共融、共享多元滨海生活；嫁接当代主流网络，雅居乐清水湾建立了“云上第二人生”网红主播孵化基地、旅拍基地，实现传播分享型的智慧文旅、网红文旅。

始于旅游度假，终于诗意栖居。雅居乐清水湾将继续整合多元产业、环境资源，做有情感的文旅消费场景、有主题辨识度的生活方式、有品牌跨界的文化IP、有满足全龄化生活需求的文旅产品，真正为业主、为国人创造一个健康乐活的滨海“第二人生”美好生活方式：场景化的人文输出、网红式的生活分享、沉浸式的“第二人生”博物馆、轻松乐活的主题式滨海玩娱、倡导全民健康的特色体育赛事……

雅居乐清水湾，12周年感恩献礼

2021年，雅居乐清水湾以12周年为契机，推出新文旅品牌感恩献礼：一个典藏12年美好故事的第二人生博物馆、一场滨海生活“云分享”的线上直播、一次山海同享的人生选择、一场钢琴大师郎朗为清水湾奏响的音乐盛宴……做有人文温度的社区、有美好生活的海湾，这便是雅居乐清水湾对新文旅最真挚的定义。

【第二人生博物馆】

一湾吟唱12年，美好故事12载。从一片原始海湾，到一座超4万户业主共享“第二人生”美好生活的海滨大城，雅居乐清水湾承载着无数个关于幸福、快乐与梦想的故事，或是一幅包含温度的字画、一首情怀满篇的诗词、一段无法忘怀的影像······那些美好的瞬间，都值得被珍藏。雅居乐清水湾【第二人生博物馆】由此而来。

藏山海，见万象。【第二人生博物馆】藏品招募以来，便收到了来自业主家人和员工的踊跃投稿。其中，雅居乐清水湾业主——中国油画大师李昂，将在【第二人生博物馆】展出多幅关于清水湾的油画作品；社群【顽海会】的成员，也将以不同形式的藏品呈现那些美好的光阴故事。4月9日，【第二人生博物馆】将正式开展，敬献给每一位热爱生活、热爱清水湾的人们。

雅居乐清水湾12周年感恩献礼，可以说是为“第二人生”美好生活方式注入更多的人文内涵与产业动能。新文旅时代下的雅居乐清水湾，无论是品牌故事、产业建设，还是生活方式运营、滨海资源保护，在经过12年沉淀后，早已准备就绪，与超4万户业主乃至更多国人，共同成为美好滨海生活的建设者、运营者与共享者。