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宋亦武:中国香水市场将成为未来全球市场主要增长动力

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新海南客户端、南海网、南国都市报12月15日消息(记者 汪慧)在12月15日举行的“免税视野”第七期数据分享及专家交流会上,颖通集团免税渠道副总监宋亦武带来了香水白皮书分享。宋亦武谈道,中国香水市场态势向荣,高端香水市场仍是主流,市场对新品牌仍蕴含较大的机会,要“抓住中国香水市场的发展机会,树立清晰的品牌定位,拥抱时代变化”。

《2021中国香水行业研究白皮书》由颖通集团携手凯度消费者指数联合发布,是对中国香水市场的一次全方位梳理,调研和定调。

宋亦武根据报告分析称,中国香水市场增速快,将成为未来全球市场的主要增长动力。而高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。

从2015-2020年香水市场销售额和2015-2020年高端香水年复合增长率等数据可以看出,高端市场占比逐年提升,大众市场表现平稳;“无性别(中性)”“男香女穿”成为风尚。

她认为,当前的市场蕴含机会,新兴品牌百花齐放。“单一品牌香水市场份额未超过10%,TOP10合计约为42%,市场蕴含机会。”与此同时,外资看好中国市场,投注资源强化品牌矩阵布局。值得关注的是,国产品牌受到资本市场追捧,成为新消费赛道之一。

在谈到2021变化中的香水品牌商业玩法时,她谈到几点:一是经典品牌围绕明星产品和极致理念,打造专属的香水文化;二是国产品牌围绕东方美学与专属怀旧记忆,异军突起;三是具有社交话题性的香水概念,构建品牌与消费者之间更紧密的联结;四是满足消费者个性化诉求,香味“加乘”及“定制”玩法盛行;五是创意联名、气味视觉化创新营销提高线上香水种草效;六是体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径;七是数字化香水服务迎合消费者行为变迁。

白皮书的观点是,中国香水市场态势向荣,高端香水市场仍是主流,中性香水是机会赛道,市场对新品牌仍蕴含较大的机会。品牌成功需要独特的“香水文化”,中国品牌需不断提升对’香’的品位及审视,产品的概念及香味体验要迎合不同的用香情感诉求。

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