新海南客户端、南海网、南国都市报12月15日消息（记者 汪慧）在12月15日举行的“免税视野”第七期数据分享及专家交流会上，颖通集团免税渠道副总监宋亦武带来了香水白皮书分享。宋亦武谈道，中国香水市场态势向荣，高端香水市场仍是主流，市场对新品牌仍蕴含较大的机会，要“抓住中国香水市场的发展机会，树立清晰的品牌定位，拥抱时代变化”。
《2021中国香水行业研究白皮书》由颖通集团携手凯度消费者指数联合发布，是对中国香水市场的一次全方位梳理，调研和定调。
宋亦武根据报告分析称，中国香水市场增速快，将成为未来全球市场的主要增长动力。而高端香水仍是中国香水市场增长的主要力量。
从2015-2020年香水市场销售额和2015-2020年高端香水年复合增长率等数据可以看出，高端市场占比逐年提升，大众市场表现平稳；“无性别（中性）”“男香女穿”成为风尚。
她认为，当前的市场蕴含机会，新兴品牌百花齐放。“单一品牌香水市场份额未超过10%，TOP10合计约为42%，市场蕴含机会。”与此同时，外资看好中国市场，投注资源强化品牌矩阵布局。值得关注的是，国产品牌受到资本市场追捧，成为新消费赛道之一。
在谈到2021变化中的香水品牌商业玩法时，她谈到几点：一是经典品牌围绕明星产品和极致理念，打造专属的香水文化；二是国产品牌围绕东方美学与专属怀旧记忆，异军突起；三是具有社交话题性的香水概念，构建品牌与消费者之间更紧密的联结；四是满足消费者个性化诉求，香味“加乘”及“定制”玩法盛行；五是创意联名、气味视觉化创新营销提高线上香水种草效；六是体验式消费仍是打动香水消费者的重要途径；七是数字化香水服务迎合消费者行为变迁。
白皮书的观点是，中国香水市场态势向荣，高端香水市场仍是主流，中性香水是机会赛道，市场对新品牌仍蕴含较大的机会。品牌成功需要独特的“香水文化”，中国品牌需不断提升对’香’的品位及审视，产品的概念及香味体验要迎合不同的用香情感诉求。
本文来源：南海网
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