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掀起直播潮流!雅居乐地产2022直播大赛来袭!

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直播,已经成了地产行业的新风口。

4月9日-4月30日,“雅居乐地产2022年直播大赛”正式开赛,雅居乐地产全国的营销系统人员,以区域和部门为单位参与其中。

这是继去年“厂牌红人赛”后,雅居乐地产举办的第二次直播大赛,跟去年相比,今年的直播赛会有哪些新玩法呢?

6大战队比拼,18场直播开赛

据了解,此次直播大赛中,全国参与的各战队可分别推荐3个直播团队参与。期间,6个战队,在4月每个周六日的不同时段,开设18场不同主题的直播,展开battle!


紧锣密鼓的赛程,加上18场直播赛的“轮番上阵”营造的紧张感,像极了周更综艺节目,让“追番”的心根本停不下来。

躺在家里,打开直播,客户可以足不出户,了解到雅居乐地产全国项目的具体情况,而且各个战队还精心准备了丰富的互动环节,让镜头前的网友一起参与其中。通过与主播互动,客户所关心的问题,都可以得到实时解答!

当然,在直播间中,客户还能“解锁”雅居乐地产小哥哥小姐姐的“另一面”,各类出其不意的“才艺大秀”轮番上阵,让4月的每一个周末都不会感到无聊!


而这场直播大赛的评分指标,也与往常不一样!

如果说,以往房企的直播,只关注线上的流量PK,那么雅居乐地产今年的直播大赛,则是结合了新玩法,不仅有线上赛场,还开设了“线下擂台”!

至于如何从直播间走进现实?“雅居乐地产2022年直播大赛”正式开始后即可揭秘!届时别忘了锁定直播间,看看雅居乐地产今年又会开什么“脑洞”!

当然,比赛过程中,怎能少得了充分的流量扶持和丰富的奖励制度?

在本次直播赛中,雅居乐地产将安排一定的引流流量,每支战队的引流视频及直播间会获得相同的流量补贴,能让更多客户收到精准定向投流的同时,帮助项目达成线下转化。

若成为直播大赛总分排名的TOP3战队,会获得不同程度的奖励,冠军还可获高额奖金!

率先启动营销探索,打造跨领域内容矩阵

雅居乐地产为何要大张旗鼓搞直播赛呢?这与当下市场的两个变动有关。

首先,当下购房者的观望情绪较浓,“主动出击”才能俘获更多的客户

其次,疫情对房地产的线下营销产生了一定冲击。而传播力强、覆盖面广的短视频、直播风头正足,更有利于推动转化。

在一众房企之中,雅居乐地产率先启动营销探索,通过直播大赛、短视频等形式,打造跨领域内容矩阵,获取线上流量。

在收获流量之后,不仅能将公域流量引为私域流量,更能唤醒用户的潜在购买需求,开辟新的营销增长路径,实现“弯道超车”。

同时,这次直播大赛覆盖至全国的参与面,也揭示了在线上营销领域,雅居乐地产有着更大的野心。

一方面,能够调动营销团队的创作热情,赢得更好的传播效果;另一方面,也能打动全国各地的用户,吸引人们到线下了解项目。

从“人找房”到“房找人”,蕴含着流量时代数字化营销的底层逻辑:

通过直播提升了项目的展示和“人房匹配”的效率,降低获客成本的同时,提升成交转化率,回归交易闭环。

简单来说,雅居乐地产此次直播大赛的最终目的,是打破线上线下的“次元壁”,引导观众通过直播间,“走进”现实!

实际上,这也是雅居乐地产率先对线上转化之路的一次探索。

顺应地产风向,实时做出营销战略调整

其实,去年雅居乐地产就曾举办过一场地产界的“创造101”:雅居乐厂牌天团红人秀。

它吸引了雅居乐地产全国43支战队参加,整个活动期间,抖音话题#雅居乐厂牌之夜的合计播放量超过2510万次!微博话题#雅居乐红人养成计划#引发了超过2.5万条讨论,总阅读量超过了4550万次!

这是雅居乐地产顺应地产风向变化,实时做出营销战略调整的重要一步。

房地产获利空间越来越有限,如何向管理要红利,成为了摆在房企面前的难题。

面对时代的变化,雅居乐地产率先掀起了多场营销变革,先是把以往的线下营销也同步到线上,通过各个环节的铺排,打消了人们对“网上买房”可能性的质疑。

2016年,雅居乐地产推出全民营销平台雅居宝,并于2020年在雅居宝APP的基础上,迭代出购房小程序“雅居乐E乐购”。

2020年,雅居乐地产对自渠模式进行了升级,组建了一支线上营销团队,从线上引流至线下,为客户提供360°闭环购房服务。

同时,面对直播、短视频的流量风口,雅居乐地产也及时抓住时下的流行手段,率先在短视频领域发力,推出了“营销系统视频号矩阵”。

从去年下半年开始,雅居乐地产就开始搭建短视频孵化、培养和管理的体系,并制定了相应的制度、流程和奖惩机制,充分调动营销人的积极性。

目前,雅居乐地产全国开通了近40个官方视频号,一线营销人员也开通了1000多个个人抖音号,视频号,在传播上形成了足够的声量。


雅居乐官方抖音号

在发现“流量密码”之后,雅居乐地产更针对互联网时代的传播规则,搭建了完善的管理手段,打造完整的线上营销流程,并且日益深化完善,通过针对性的内容投放精准获客,再提供专属服务,提高转化率,打通了“线上推广+线下转化”的营销链条闭环。

通过视频号+抖音平台,雅居乐地产集结起一批“地产红人”,通过多样性的优质化内容输出,形成稳定的粉丝群体及较强的粉丝粘性,从而为雅居乐地产后续的营销推广和销售变现打下基础,促进转化成交。

雅居乐地产在营销领域不仅有“新意”,也走在了管理转型的前头。

在当今的市场情况下,勇于革新、突破,才能吸引更多目光,继而在行业中行稳致远。

4月9日(本周六)全天,“雅居乐地产2022年直播大赛”首场直播就要上线!在今年的直播大赛后,地产营销模式会发生什么改变?营销方向又会迎来哪些变革?地产行业会不会由此焕发新的活力?


不妨定好闹钟、选定支持队伍,一起守在直播间前,为雅居乐地产打call吧!

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