直播，已经成了地产行业的新风口。
4月9日-4月30日，“雅居乐地产2022年直播大赛”正式开赛，雅居乐地产全国的营销系统人员，以区域和部门为单位参与其中。
这是继去年“厂牌红人赛”后，雅居乐地产举办的第二次直播大赛，跟去年相比，今年的直播赛会有哪些新玩法呢？
6大战队比拼，18场直播开赛
据了解，此次直播大赛中，全国参与的各战队可分别推荐3个直播团队参与。期间，6个战队，在4月每个周六日的不同时段，开设18场不同主题的直播，展开battle！
紧锣密鼓的赛程，加上18场直播赛的“轮番上阵”营造的紧张感，像极了周更综艺节目，让“追番”的心根本停不下来。
躺在家里，打开直播，客户可以足不出户，了解到雅居乐地产全国项目的具体情况，而且各个战队还精心准备了丰富的互动环节，让镜头前的网友一起参与其中。通过与主播互动，客户所关心的问题，都可以得到实时解答！
当然，在直播间中，客户还能“解锁”雅居乐地产小哥哥小姐姐的“另一面”，各类出其不意的“才艺大秀”轮番上阵，让4月的每一个周末都不会感到无聊！
而这场直播大赛的评分指标，也与往常不一样！
如果说，以往房企的直播，只关注线上的流量PK，那么雅居乐地产今年的直播大赛，则是结合了新玩法，不仅有线上赛场，还开设了“线下擂台”！
至于如何从直播间走进现实？“雅居乐地产2022年直播大赛”正式开始后即可揭秘！届时别忘了锁定直播间，看看雅居乐地产今年又会开什么“脑洞”！
当然，比赛过程中，怎能少得了充分的流量扶持和丰富的奖励制度？
在本次直播赛中，雅居乐地产将安排一定的引流流量，每支战队的引流视频及直播间会获得相同的流量补贴，能让更多客户收到精准定向投流的同时，帮助项目达成线下转化。
若成为直播大赛总分排名的TOP3战队，会获得不同程度的奖励，冠军还可获高额奖金！
率先启动营销探索，打造跨领域内容矩阵
雅居乐地产为何要大张旗鼓搞直播赛呢？这与当下市场的两个变动有关。
首先，当下购房者的观望情绪较浓，“主动出击”才能俘获更多的客户。
其次，疫情对房地产的线下营销产生了一定冲击。而传播力强、覆盖面广的短视频、直播风头正足，更有利于推动转化。
在一众房企之中，雅居乐地产率先启动营销探索，通过直播大赛、短视频等形式，打造跨领域内容矩阵，获取线上流量。
在收获流量之后，不仅能将公域流量引为私域流量，更能唤醒用户的潜在购买需求，开辟新的营销增长路径，实现“弯道超车”。
同时，这次直播大赛覆盖至全国的参与面，也揭示了在线上营销领域，雅居乐地产有着更大的野心。
一方面，能够调动营销团队的创作热情，赢得更好的传播效果；另一方面，也能打动全国各地的用户，吸引人们到线下了解项目。
从“人找房”到“房找人”，蕴含着流量时代数字化营销的底层逻辑：
通过直播提升了项目的展示和“人房匹配”的效率，降低获客成本的同时，提升成交转化率，回归交易闭环。
简单来说，雅居乐地产此次直播大赛的最终目的，是打破线上线下的“次元壁”，引导观众通过直播间，“走进”现实！
实际上，这也是雅居乐地产率先对线上转化之路的一次探索。
顺应地产风向，实时做出营销战略调整
其实，去年雅居乐地产就曾举办过一场地产界的“创造101”：雅居乐厂牌天团红人秀。
它吸引了雅居乐地产全国43支战队参加，整个活动期间，抖音话题#雅居乐厂牌之夜的合计播放量超过2510万次！微博话题#雅居乐红人养成计划#引发了超过2.5万条讨论，总阅读量超过了4550万次！
这是雅居乐地产顺应地产风向变化，实时做出营销战略调整的重要一步。
房地产获利空间越来越有限，如何向管理要红利，成为了摆在房企面前的难题。
面对时代的变化，雅居乐地产率先掀起了多场营销变革，先是把以往的线下营销也同步到线上，通过各个环节的铺排，打消了人们对“网上买房”可能性的质疑。
2016年，雅居乐地产推出全民营销平台雅居宝，并于2020年在雅居宝APP的基础上，迭代出购房小程序“雅居乐E乐购”。
2020年，雅居乐地产对自渠模式进行了升级，组建了一支线上营销团队，从线上引流至线下，为客户提供360°闭环购房服务。
同时，面对直播、短视频的流量风口，雅居乐地产也及时抓住时下的流行手段，率先在短视频领域发力，推出了“营销系统视频号矩阵”。
从去年下半年开始，雅居乐地产就开始搭建短视频孵化、培养和管理的体系，并制定了相应的制度、流程和奖惩机制，充分调动营销人的积极性。
目前，雅居乐地产全国开通了近40个官方视频号，一线营销人员也开通了1000多个个人抖音号，视频号，在传播上形成了足够的声量。
雅居乐官方抖音号
在发现“流量密码”之后，雅居乐地产更针对互联网时代的传播规则，搭建了完善的管理手段，打造完整的线上营销流程，并且日益深化完善，通过针对性的内容投放精准获客，再提供专属服务，提高转化率，打通了“线上推广+线下转化”的营销链条闭环。
通过视频号+抖音平台，雅居乐地产集结起一批“地产红人”，通过多样性的优质化内容输出，形成稳定的粉丝群体及较强的粉丝粘性，从而为雅居乐地产后续的营销推广和销售变现打下基础，促进转化成交。
雅居乐地产在营销领域不仅有“新意”，也走在了管理转型的前头。
在当今的市场情况下，勇于革新、突破，才能吸引更多目光，继而在行业中行稳致远。
4月9日（本周六）全天，“雅居乐地产2022年直播大赛”首场直播就要上线！在今年的直播大赛后，地产营销模式会发生什么改变？营销方向又会迎来哪些变革？地产行业会不会由此焕发新的活力？
不妨定好闹钟、选定支持队伍，一起守在直播间前，为雅居乐地产打call吧！
本文来源：网易房产海南
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